1
、 陈列
合理的商品陈列可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化
购物环境的各种重要作用。市场终端,简单来说,只包含了三个元素:商品
(礼品)、展台(POP)、人。因此,终端陈列也将包含:商品陈列、礼品陈列 、
POP 陈列、人员态势等四个方面。如何做好这四方面的陈列,将可以提高品牌
形象,使消费者最终信任。
2
、 演示
“
”
演示是最能使消费着产生 最终信任 的催化济,演示也是我们创造差异
化的最好的方式。演示包括产品的演示、礼品的演示两部分。
产品的演示注意:
(1)要体现出差异化
(2)要尽可能独立演示
(3
)要体现出科技感,与最时尚的产品靠近
(4
)要浅显易懂,便于顾客理解
(5
)要尽可能也让顾客成为演示中的一部分
礼品的演示注意:
(1
)要进行堆码演示
(2
)要与产品进行联合演示
(3
)要与产品参与到这种演示中,互动
(4
)要设置演示环境
3
、 解说
在任何情况下,解说都必须以技术为支撑,但在销售点,我们的言谈举
止有时甚至比技术更重要,两者相得益彰,对我们终端销售影响巨大,优秀
的促销员是能够将两者有机的结合,给顾客一种专家一样的信赖感!解说的
方法有很多种技巧:FABE 法、顾问式导购法、利益点推介法、SPIN 法等等。对
终端销售比较有效的是 FABE 解说方法,对大客户销售比较有效的是 SPIN 解
“
” “
说方法。笔者也综合了以上的几种方法,设计了 终端导购四步曲 、 渠道销售
”
“
”
解说五把斧 两个销售解说方法,具体见前不久发表的《终端导购 四步曲 》、
《渠道销售解说五把斧》。销售的解说,需要总部挖掘产品卖点,编写合适的解