基础，为了行业的健康发展，需要我们共同来营造一个良好的氛围，他呼吁：一是树立高度的社会责任感。

全行业要本着对消费者高度负责的责任心，注重企业品牌，注重产品的创新，用行动来赢得市场，赢得消

费者的认可；二是共同维护产品的品质。树立维护整个行业健康发展的大局观，每个企业、每一位老总都要

调整好自己的经营心态；三是共同恪守诚信准则。严格遵守合作的规范，认真履行厂家的责任，与合作伙

伴共同发展合作共赢；四是规范经营行为，维护企业的利益。全行业要从企业、从维护自身的品牌形象出发，

杜绝恶性竞争，各个企业要用高质量的产品赢得消费者的信任，从而赢得长远的发展。服装企业不应该恶

“

”

意竞争，而应抱团作战， 一致对外 ，提升中国服装业的整体竞争力。四、市场进入的机会：

2007 年全年

中 国 社 会 消 费 品 零 售 总 额 达 到

89210 亿 元 ， 较 2006 年 全 年 增 长 16.8% ， 服 装 类 销 售 额 增 长

21.6%2008 年 5 月服装、鞋帽价格指数较去年没有变化。低于全国商品零售价格指数。由以上统计数据来

看，中国服装行业处在经济发展良好，消费需求稳定的市场增长环境当中。

2007 年中国服装与相关企业生

产规模达到

5780 亿元人民币。女装、T 恤衫、针织类内衣的销量增长较快，女装类商品服装所占比重在整个

服装行业中最大，达到

27.57%。其次是针织内衣和童装，16.74%和 7.56%。皮革、牛仔、防寒服销量稍有

下滑，男西装销量与去年持平受到

2008 年奥运会的影响，体育休闲运动服装市场发展势头强劲，运动品

牌专卖店在北京迅速扩张，在北京大型商场阿迪达斯、李宁、耐克、安踏、锐步等著名运动品牌专柜随处可见。

中国服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行

着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中

“

”

国服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。 视觉营销 在服装销售

中的作用愈加明显。五、挑战（威胁）：随着品牌竞争的日趋激烈，国际品牌营销方式的影响以及消费者需

求层次的提升，传统的营销方式受到前所未有的挑战，吸引顾客的关注成为销售成功的前提，视觉营销在

服装行业开始被越来越多人关注。灵通产业研究中心对消费者服装消费习惯中发现，顾客除了想购买服装

外，卖场环境、时尚资讯的获得、色彩的愉悦均被排在很重要的位置。这说明新时期的顾客已经开始希望得

到货品之外的服务，这种服务中包括许多无形的东西如情调、视觉享受等。因此，在未来的服装销售中，视

觉营销与传统的语言营销相结合将成为重要的销售方式，将在众多品牌特别是知名品牌的终端销售中得到

深入的推广和规范。