的充

分利用上自然显得先天不足。很多服装企业的网站，只能相当于公司的

“网上

店

”

，其致命缺点在于可扩展性不足。除少数品牌知名度极高、市场份额较大的

服装公司外

,

这类站点发展空间将非常有限。

( 2 )

新经济

“

快鱼吃慢鱼

”

的规则要求服装企业学会有效整合有效资源，这是

增

强企业核心竞争力的必然措施。中小服装企业的人力、财力、信息技术实力较

弱，因此在实施电子商务的过程中更需要学会整合有效资源。

( 3 )

中小企业要为自己的网站承担开发和建设成本、市场初期宣传的巨额费用，

并且要保障技术网站及时更新，这对中小企业来说不啻为一个巨大的包衹。这样

的网站不仅不能帮助企业盈利，相反会使企业浪费资金和时间，延误商机，丧失抢

夺潜在客户的良机。

(4)

我国中小型服装企业的数量太多，若都建一个自己的电子商务网站，网站的信

息结构又各不相同，这将会造成顾客查找信息和分析信息的难度，挫败客户的信

息和兴趣以至于最终放弃再度访问其网站。因此

,中小型服装企业独立创建电子

商务网站的方式不应成为首选。由大量的研究分析得出如下结论

:依托成熟的行

业电子商务平台或建立面向中小型服装企业的联合电子商务网站，才可以获得最

佳的投入产出比例，才是目前中小型服装企业有效利用网站开展电子商务的捷径。

有人建议

“

中小型服装企业可以依托一些较大的门户网站

”，笔者认为这一途径

有较大的不足之处。由丁

•

中小型服装企业知名度较低，而且域名对于一般消费者

而言较难记住，即使连接到门户网站后，因搜索引擎的限制以及门户网站的特点，

访问者还需要逐个点击列表项打开连接网页。不仅步骤麻烦费时，并且常会遇到

无效网页，造成很多访问者最终将会放弃这种访问方法。相比较之下，依托成熟

的行业平台或建立面向中小型服装企业的联合性网站更为可取。

3

依托行业电子商务平台或建立联合网站的优势

在初始阶段，许多中

小型服装企业面临的不仅是资金短缺等问题

,

还有专业人匮乏、信息资源储备不

足等实际问题。通过依托行业电子商务平台或建立联合网站这种

“

短、平、快

”

方式，一方面可以快速树立起企业的新形象，另一方面也可以快速为行业内外提

供相关的企业产、供、销等信息。其优势如下：

(1) 小型服装企业的信誉保证。除少数著名的服装企业的电子商务网站外，一般
的服装企业的独立电子商务网站常常存在着如何获得客户信任的问题。行业电

子商务平台或者建立联合网站可以采用会员制等方式，对加入网站的企业进行信

用确定和管理，利用网站自身的信用为客户提供信用保证。