渲染服装店气氛，烘托环境，增加店面的色彩美。色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长
的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华
贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心
理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，
掌握情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红成黄绿蓝靛紫的数序排列，强弱度
依次由强转弱。
① 招牌照明 
招牌的明亮醒目，通常是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜
间的可见度。同时，能制造热闹和欢快的气氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成
各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色通常以单色或者较强的红、绿、白等为主，
突出简洁、明快、醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁以及辅以动态结构的集体，能产生

 

动态的感觉，这种照明形式能活跃气氛，更富有吸引力，可收到较好的预期效果。
③ 外部装饰灯照明 
它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。通常是装饰在店门前的街道是或店门周围的墙壁上，主
要起渲染、烘托气氛的作用。如许多店门拉起的灯网，一些甚至用多色灯网把店前的树装饰起
来;再如，制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成
购物气氛。② 橱窗照明 
光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的办法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到
一定的照明效果，而且还能是橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。橱窗照明不
仅要美，同时也须满足服装的视觉诉求。橱窗内的亮度一定要比卖场的高出 2~4 倍，但不应使
用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否
则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调、同时，还能够
采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强大服装的特色，尽量在反映服装本来面目的基础上，给人
以良好的心理印象。

外观设计

 

具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响
中心的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，因此，用其传统的外观风
格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装或仿古的服装，如旗袍一类，则可采
用传统风格。或服装店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一致的传统

 

风格。
现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。现在大多数的店都采用现代派的风格，
这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺在商业区，则附近的大商场通常也是
现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的

 

感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。