波动而受到影响。

二、童装市场现状分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一

的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资

料显示，目前我国 14 岁以下的儿童人数占全国人口的 25.4％，同

时每年新增的婴儿数约为 2000 多万，再加上儿童生长发育的速度

快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我

国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，

童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还

 

存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

（1）童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该

有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我

国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童

服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严

重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说

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