了。''原来港话''狮''和''输''读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很
多，显然很忌讳''输''字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交
GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即 GOLD 意为金，LION 音读利来。这个名
字很快就为大家接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望''金种来''？"

④支持标志物原则

　　标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦
当劳醒目的黄?quot;M"，苹果牌牛仔的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能
够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。

此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要
的原则。　

（二）室外设计

　　室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广
告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室
外装饰。店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望
等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。人对事物的一般心理反应是，
一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的
外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不
协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。

　　室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。

1、外观设计

　　外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体
风格来看，可分为现代风格和传统风格。

 

　　 现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派
风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大
商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺
让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。 

　　具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已
成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其
传统的外观风格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装或仿古的服装，如
旗袍一类，则可采用传统风格。或者服装店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用

 

与整体风格下一致的传统风格。

2、招牌设计

　　当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美