一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的
形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取
得了一定的设计美感。如图三（卡哇伊店内休息区的设计）椅子的摆放与模特之间距离太
小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会
不会将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。
对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间
里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为
试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销

                         

图三
售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可
以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这
种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的
要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。
专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者
能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）

                      

如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫
无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消
费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了
解店内商品的情况。如图四（贵和商厦门前的手表展示橱窗），大幅图片作为背景，成为
橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男

 

士相呼应，
                    图四
显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象生动。放置
手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但
却已经足够将手表的质感表现出来。
设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，

 

因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最
终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以

                      

图五
运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要

“

”

“

”

的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作 戏剧 ，倾诉 故事 ，
可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲
望。如图五所示（贵和商厦服饰专卖店橱窗），几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛
表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上
而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙
中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。
运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的

 

效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，
比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以

                   

兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不
  图六
同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一