3 辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与

视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中，可用照明设备较多，在此不再累赘。

当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、

从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有
在系统考虑到光所产生的各种效果后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终
渲染店铺氛围，突出展示商品、增强陈列的效果。

三、音响设计
服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，网络及多媒体

已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音响设备的主要作用有以下几点：

A 营造购物气氛;
B 迎合顾客心理;
C 宣扬品牌文化;
D 疏解顾客情绪;
E 缓解员工疲劳;
对于应用层面而言，则应根据店内色调及服饰特点进行相应播放，如充满青春朝气

的服装店铺可以播放时尚流行音乐;复古情调的服装店铺可以播放古典音乐;正装及职业装
店铺可以播放小资情调的音乐;童装店则可放一些欢快的儿歌。同时，店内还完全可以通
过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深度了解。

四、气味设计
与音响一样，气味也能够带给顾客与众不同的感觉。所以，店内气味是至关重要的。

好的气味会使顾客心情愉快，而刺鼻与怪异的气味则会使顾客很快离去。在一些新卖场中，
装修留下的油漆味道会让人感到刺鼻，而一些新的纤维类服饰也会带有些许味道。在这种
情况下，在卖场中喷洒清新剂也是必要的，不仅有利于除去异味，也可以使顾客舒畅。但
要注意，喷洒清新剂时不能用量过多，否则会使人有反感，要注意使清新剂的浓度与顾
客嗅觉上限相适应。

五、休息区设计
都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积阔绰的条件下，

“

”

经营者完全可以巧妙的设置休息区来为顾客打造一个购物的 天堂 。其中，一个精致的吧
台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷
紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之
余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。

六、通风设备设计
一些热销卖场内客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，

应采用空气净化措施，加强通风系统的建设。一般来说，通风来源可以分自然通风和机械
通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种
通风方式。而大型服装卖场或商场内店中店则必须接有大型机械通风设备，及时换气，从
而保证顾客购物时的愉悦心情。

七、店员穿着设计
服饰店铺营业员的制服是很重要的。统一的制服，会使顾客感觉到服饰品牌运做的规

范，并能使顾客对店铺产生一种充满活力的亲和。一般来讲，店员的服饰分为以下三种：

A 著名连锁品牌店员服饰：根据 VI 设计，全国、乃至全球统一。
B 大型购物中心店员服饰：根据商场要求，商场全员统一。
C 中小型服饰店及时尚店：穿着自由，大多没有统一的制服。
笔者认为，制服并不一定都要穿，而且在一些商场穿着本身也受到一定限制，如上