年同期增长了 9100 万人，同比增长 56.2%。在 2008 年上半年，

中国网民数量净增量为 4300 万人。网民数量直接影响着现实和

潜在的需求，是服装企业和从业者重视的消费群体。

——

服装网络营销符合市场营销观念较高级形式

市场营销观

——

念的营销实践。市场营销观念在演变中经历了四个基本形态

生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。其中市场营销观念

以市场为中心，以目标顾客需要为出发点确定企业的营销组合。

据

中国互联网络信息中心报告分析，中

国网民的主体仍旧是 30 岁及以下

的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的 68.6%，超过网民总

数的 2/3；从学历的角度分析，互联网显现向下扩散的趋势。目前

高中学历的网民比例最大，占到 39%。随着网民规模的逐渐扩大，

网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联

网大众化的表现。年轻具有一定学历的消费者对个性化的商品有

着一定的需求，而网络营销使消费者个性化的要求得到最大限度

的满足。