D.

                

威胁

E.

               

目标

F.策略

三．填空题
1.按照企业资产的构成，企业的类型包括

    独资     企业、合伙制企业和公司制企业。

2.企业为实现其战略目标，从若干相互替代的可行方案中选择一个合理方案并采取行动
的分析判断过程称为   企业经营决策      。
3.企业在经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素称为

    经济

环境     。
4.企业文化属于

   亚文化      范畴，具有文化概念的一切特征。

5.企业以现有产品和市场为中心，向水平方向扩展经营业务领域的多种经营战略为

     横

向多种经营战略    。
6.企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营战略是

    收割经营     战略。

7.生产链上相邻阶段的两个企业进行合并称为

    纵向购并     。

8.价值活动主要有经济性、价值性和

     可比较性    三个特点。

9.产品线在生产、销售和消费环节的密切相关程度称为产品组合的

    关联性     。

10.企业的基本竞争战略有两种，其一是低成本领先，其二是

    差异化     。

11.产品整体概念具有

    核心产品     、形式产品、扩增产品三个层次。

12.长度为 3 的渠道称为

    1      层渠道。

13.权力影响力包括法定权、

     强制权    、和奖赏权。

14.配合起来生产、分销和消费某一生产者产品的所有企业和个人称为

    市场营销渠道     。

15.企业按照销售额的一定比例确定广告预算的方法称为

    销售百分比法     。

16.狭义的经营管理只包括

   供应管理      和销售管理、不包括生产管理。

四．判断题
1.人口环境是指与企业生产经营活动密切相关的人口规模、结构、素质、分布及其变化趋势。

  √    

（

）

2.纵向整合比率为 70%

      √    

以上的企业所采取的多种经营战略为纵向整合型战略。 （

）

3.

   

产品是指能提供给消费者使用和消费、可满足消费者某种欲望和需要的任何东西。

  √    

（

）

4.

        

规模经济是指随着企业生产规模的扩大，总成本不断下降的一种经济现象。

（ × 

）
5.

           

企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营策略是清算经营策略。

（ ×   ）

6.

                                           

价值链的优化就是价值链的新构。

（ ×   ）

7.在价值链分析中，价值是指用户对企业提供的产品或服务认定的并愿意支付的价值。

       √   

（

）

8.

                                                

声望定价是一种低价策略。

（ ×    ）

9.外部要素矩阵模型就是 EFE

                                           √   

模型。

（

）

10.

                                     

新产品开发的第一步是产品结构设计。

（ ×    ）

11.

                              

市场开发是指以现有的市场为基础开发新产品。

（ ×   ）

12.

                                             

经营计划制定后就不应更改。

（ ×    ）

13.

“

 

企业品牌战略最常见的是 企业名称 + 

”                           

个别品牌 。

（ ×    ）

14.

                                          

原产地定价是一种心理定价策略。

（ ×   ）

15.

                                  

要约购并需要经过目标企业管理层的同意。

（ ×   ）

16.

                                     

随行就市是一种基于需求的定价方法。

（ ×    ）

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页）