服装品牌 的风格十分醒目，或性感狂野，或个性招摇，人们很容易辨别出这

“

”

 

件衣服的出处。这些都属于 视觉营销 的方式。

 

陈列不能脱离品牌的视觉营销体系

视觉营销是通过视觉刺激的方式，达到销售目的的一种营销方式。它包括陈列
设计、卖场 POP

 

设计和店铺设计等。其中陈列设计由于其灵活多变的方式以 及

对服装造型和色彩组合的影响力，使其在视觉营销中又占有重要的一席之地。

“

”

陈列设计的所有主体创意和表现手法都不能脱离 视觉营销 这条把握品牌形

 

象的主 线。建立完整的涵?盖媒体广告形象、产品发布活动、卖场终端形象等贯

“

”

穿始终的视觉营销体系是品牌发展的长线目标。因此准确地认识 视觉营销 这

 

“

”

 

一概念对于 如何理解 陈列 是十分有益的。
尽管目前国内的时装产业中几乎还没有一个品牌真正建立起一套完整统一的
视觉营销体系，但是，相信以现在的产业发展速度，在不久的将来必将会有

 

一大批已初具规模的品牌在此方面有不俗的表现。

 

透过国际品牌看视觉营销与陈列
陈列是视觉营销的重要组成部分，陈列设计的创意和表现手法不能脱离品牌
的视觉营销体系。国内的服装品牌基本上没有建立视觉营销体系，更没有大型
视觉营销体系策划的经?验，获得相关知识的重要途径就是学习国际知名品牌
的成功案例，从中借鉴他们的经?

 

验。

LV150

 

周年华诞视觉营销与陈列

LV 在橱窗设计、店铺设计、陈列方式等方面始终扮演着时尚产业领导者的角色，
成为无数品牌追捧效仿的对象。这些都来自于 LV

 

高超的视觉营销手法。

LV 这个以旅行箱、皮包起家的名牌中的名牌，自 1837 年创立以来历经?百年
仍炙手可热。2004 年是 LV150 周年华诞。2004 年 2

 

月，竖立 在巴黎香榭丽

舍大道上巨大的 LV 旅行箱造型和路边广告格外引人注目。最初所有的人都会
被印有 LV

 

缩写及四瓣花纹组合图案的超大旅行箱所震撼，感慨一个大品 牌如

——

此惊人的手笔

箱体模型不但制作工艺精细，色彩和所有材料的使用也极

端写实逼真。这是 LV 百年来最经?典的皮箱款式之一，是品牌辉煌历史和繁荣

 

 

今日 的双重见证。
当人们的目光从皮箱转移到它一侧的路牌广告上时，所有认识汉字的人都会

“

”

立刻从心底油然升起一种感动，因为此时正是中国农历春节， 恭贺新禧 的 

“

中文字样赫然在目，与 LOUIS VUITTON” “ 

、 1854-2004

” “

年 、 150

”

周年 华

 

诞的祝福交相辉映，同时在广告牌前还飘扬着中法两国的国旗。
2004 年农历春节期间在巴黎举行的中法文化年北京文化周轰动法国，堪称全
球第一街的巴黎香榭丽舍大道第一次允许外国人进行盛大的盛装行进表演，
86 万法国及各国游客聚集香榭丽舍大道，争睹来自中国的盛装行进表演，巴

 

黎市政府官员称观众人数之多超过法国国庆。

同期巴黎的 LV 

 

店铺橱窗展示。