加强用电营销工作已成为供电企业十分关注的问题。通过计
算机网络这一媒体,实施电子商务,加强网络营销已成为供
电企业的共识。
(三)互联网的普及
随着电力营销进入智能化、网络化时代,营销工作内容将
由传统的抄表、核算、收费、计量业务,转变为以用电客户为
中心、以促销为目的、以服务为主要业务的新工作模式。互联
网应用的普及,利用计算机网络技术和电子商务为用电客户
提供快捷有效的服务,实现供电企业经营模式的转变。
供电企业十分注重营销系统的开发,在营销业务、营销质
量、营销管理决策支持等方面加大技术开发力度。但在客户服
务上,仍然主要采用营业厅的模式,如何充分利用电子商务
实现电能销售和客户服务上却考虑不多。一种普遍的观点是,
认为供电企业销售是一种单一商品,实现电子商务没有太大
的意义,或投资太大而经济效益不明显。随着互联网的广泛
普及,人们逐渐对网上交易的认同,用电营销运用电子商务
模式将势在必行。
二、电能产品的网站促销策略
(一)建立虚拟的网上客户服务中心
1、客户指南模块。该模块功能体现了电网经营企业与客户
“
”
的沟通,相当于客户服务中心中的 综合咨询 业务。因此在
内容上应尽量全面、详尽,文字表述上要简明易懂,必要时
辅以流程图说明;2、客户服务模块。该模块要求能在网上完
成客户服务中心的所有业务操作,主要包括以下业务:网上
报装;增容业务;变更用电;故障抢修;网上购电;网上交
费。网上报装、增容业务分别是通过扩大客户群来增加售电量
和使原有客户增大用电量。