同样受到来自各国各地各界的舆论谴责，呼吁和平解决争端。水井坊从文明的高度和视角，
以文化的眼光审视这场战争，看到的是战争对文明的破坏和践踏，看到的是战争导致人类文
明进程的倒退，由衷发出了

“保护文明，让文明永续”的呼声!发出“在伊拉克，每寸土地下都

可能是文明的珍宝

”的感慨!水井坊借战争政局做事件营销开白酒业乃至中国企业界之先河。

　　再如，

2003 年 10 月，随着

“神舟五号”载人飞船成功发射，被誉为“国酒”的茅台集团通

过与中国长城总公司合作，成功地将茅台酒的酿造原料载上太空飞船，国家有关技术中心在
“神舟五号”载人飞船返回后，即对茅台酒的这三种原料进行了专题研究。权威人士指出，此
举对在现有基础上提升茅台酒的品质和品牌，会产生不可估量的影响。同时，贵州茅台酒股
份有限公司为将

[FS:PAGE]纪念飞船升空变为彰显国酒茅台品质的商机，顺势推出

“茅台神舟

酒

”和高品位、高质量的纪念酒、珍藏酒，让人们在饮用茅台酒时，能够回忆起“神舟”五号遨

游太空这一壮举。

　　善用时势环境，对世局、政局或社会议题，消费者心理等有敏锐的反应，并能将之吸纳
为白酒企业造势的资源

　　此外，像利用口碑、耳语、谣言、突发性事件等亦可归之为对时势环境的善用，这是一种
借力、使力、顺势推舟的事件营销。

　　例如，古井贡就曾藉用

“山西朔州假酒案”这一突发性事件，成功地运作事件营销，化危

机为契机，堪称事件营销的经典之作。

1998 年 1 月 26 日，山西朔州假酒案轰动全国，一场在

全国范围内查封

“山西酒”的运动迅速展开。山西杏花村汾酒集团在这次假酒案中深受其害，

全国各地查封了不少汾酒集团的名优酒，在春节旺季期间的两个月里，仅卖出了

1200 吨白酒，

直接经济损失达

800 万元，对日后的损失汾酒集团不敢估测，面对紧密连锁的危机，汾酒集

团立马召集全国各地媒体把汾酒不是朔州假酒的信息传播出去，紧接着邀请省技术监督局召
开

“汾酒系列产品质量检查信息发布会”，向社会宣告汾酒集团无假酒，质量过硬，这一系列

危机化解举措收到了很好的效果

;就是在这个时候，安徽古井集团远在千里之外，借势振臂一

挥，展开宣传攻势，在《经济日报》头版报眼显著位置刊登

“古井贡酒致全国消费者的一封信”，

呼吁白酒业应当立法，倡议设立

“中国打击假酒专项基金”，并伸出仁义之手，向朔州假酒案

中的死难者家属无偿捐助

20 万元的抚恤金，趁机提升了自身品牌的形象。

4、知识、教育性活动

　　

2002 年 9 月，江苏双沟集团在首届江苏名酒节上举办中国古代酒具器皿展览，向广大消

费者和社会各界人士生动地展示出我国古代不同朝代、不同时期的酒具，别具一格地上了一
堂酒文化课，丰富了人们的酒文化知识。类似活动还有，

2003 年 12 月安徽古井贡酒股份有限

公司出版发行的以倡导诚信为主题的纪念邮折。

　　其实，白酒企业参与有知识性或教育性的事件营销的意义非同一般，因为教育营销事件
不仅可获得媒体极高评价，也容易被大众接受。

5、选美大赛

　　

2005 年蒙牛酸酸乳

“超级女生”火遍中国，蒙牛获得了丰厚的回报。蒙牛正是借助“超级女