海航集团收购贵州怀酒厂等，无不表明，白酒业已成为当前战略资本抢滩的重点。据不完全
统计，目前国内已有超过三成的白酒品牌引入外来资本。
　　区域品牌谋划全国扩张
　　

“白酒行业正酝酿一场新的变局，很多酒企欲重新布局市场版图。”除茅台等一线白酒品

牌外，白酒行业基本处于区域格局、诸侯混战的状态，多数二线白酒品牌尚处于区域或跨区
域性强势阶段。资本的介入，为二线品牌推进

“做大本土，进军全国”的战略目标，提供了有

力的支持。
　　浏阳河酒业将通过引进外部投资，在稳扎湖南本土市场的同时，进行全国性品牌扩张。
浏阳河酒业将通过

3-4 年左右的时间，推动企业上市。

　　多级裂变白酒业格局生变
　　白酒业集中度会越来越高，并发展出像帝亚吉欧、保乐力加那样旗下拥有许多品牌的大
型酒业集团。
　　据了解，未来

20 年，茅台集团将整合优质资源，收购、兼并 5 至 10 个名优白酒品牌，

组建

“大茅台集团”。联想也在通过多渠道，与安徽文王贡酒、稻花香、孔府家等进行接触，布

局白酒之路远不止于此。
　　预计未来

5 年-10 年，白酒行业整合不可避免，未来，高端白酒将区域化，中端白酒将

进入快速发展期，低端白酒也将进入品牌发展路线。

一、中国白酒行业

30 年

1、白酒产量在历史上曾创造过最高峰
白酒产量在历史上曾创造过最高峰，

1996 年达到 810 万吨。中国白酒产量的下滑，并不是

从

1998 年开始，而是从 1997 年就开始，这主要是与当时的产业政策有关(白酒耗粮大，国

家限制发展

)。1998 年受山西朔州假酒案和 1997 年亚洲金融危机影响，白酒产量就开始一路

下滑，一直到

2004 年。

2005 年，白酒产量开始恢复性增长，而且增长速度很快，到 2010 年达到 890 万 KL，达到
历史新高峰，

2011 年超过 1000 万 KL(实际销量是超过这个数，因为白酒消费税有从量征收

和从价征收两项，而其中从量征收占

70%。因此，除上市公司外，一般企业都会少报销量)。

2、销售收入发展趋势和销量不完全一致，收入增长率高于销量增长率
白酒销售收入

2000 年就开始缓慢上升，2005 年开始量价齐升。而且销售收入的增长率远高

于销量的增长率。
3、白酒行业增速与固定资产投资增速高度正相关
白酒行业高景气度的原因，一般都认为与国民生产总值增加、居民收入水平提高和社交习惯
改变正相关很大，但深入研究发现，上述因素正相关性有一点，但并不是很大。而实际上隐
藏在背后的固定资产投资却与白酒的正相关性非常大。固定资产投资开始大幅度增加之后，
就带来社交白酒饮用量的增加。
2008 年，因国际金融危机中国经济减速，但中国白酒行业还是疯狂的增长。汶川地震，四
川的中高档白酒消费不仅没有受影响，反而增长，尤其是之后的灾后重建，郎酒红花郎、五
粮液

1618 和国窖 1573 都大幅度增长。

固定资产投资有滞后性，对白酒的影响

2 年后才产生。2011 年开始，中国固定资产投资增

速减缓，对白酒行业的高增长有负面影响，这一点需要高度关注。

二、中国白酒行业新竞争格局

中国白酒行业新的竞争格局已经形成，而且预计未来

30 年都很难打破。

1、从全国市场来看，白酒行业分为四个阵营