（2）1996-2000 年葡萄酒进出口情况及中等价位的进口葡萄酒
从 1996-2000 年中国进口葡萄酒年度进口量分别为：4651003 升、37578565 升、
49356473 升、44400293 升和 35130287 升；价值分别为 5935000 美元、35632000 美
元、

37851000 美元、34397000 美元和 28311000 美元，单位进口价格分别为：1.276 美

元

/升、0.948 美元/升、0.767 美元/升、0.775 美元/升和 0.806 美元/升。

    年度进口量（升）进口值（美元）单位价格（美元/升）
    1996 4651003 5935000 1.276
    1997 37578565 35632000 0.948
    1998 49365473 37851000 0.767
    1999 44400293 34397000 0.775
    2000 35130287 28311000 0.806
    注：不包括走私酒
    这些因素表明：
    a. 近年来，葡萄酒进口总量增加而价格降低说明散装葡萄酒进口量上升而葡萄酒质
量却在下降。

b. 1997 年葡萄酒进口量上升归因于媒体对饮用葡萄酒有益健康的大肆宣传，受巨
大利润空间的诱惑驱使和国内有限酿酒葡萄产量，许多经营者在接下来几年内进口大量的
葡萄酒（大量散装酒甚至低档葡萄酒），从而在某种程度上损害了进口葡萄酒在中国葡萄
酒市场的形象。

    c. 2000 年，随着消费者的进一步理性和市场走向规范化，加上前几年进口葡萄酒
的大量库存；与此同时，消费者意识到国内品牌良好的价格性能比，因此，进口葡萄酒呈
现出一定的颓势。
    （3）中国国内葡萄酒概况
    1. 劣势
    a. 国内葡萄酒存在的如下问题：
    一些国内葡萄酒企业瓶标不规范，缺少生产注册号码、葡萄汁含量和葡萄酒成分表。
    一些知名品牌附近的小生产企业生产低质伪劣葡萄酒。
    一些葡萄酒生产企业生产技术老化，没有严格的质量控制和专业管理方法，从而导致
期葡萄酒产品不合格。

一些葡萄酒生产企业在生产时降低了葡萄汁的含量。
b. 葡萄酒的高价格与个人可支配收入相比较，大多数中国消费者没有能力长期消费
葡萄酒，而且对葡萄酒文化缺乏了解，所以很难成为长期稳定的葡萄酒忠实消费群体。

c. 传统的消费习惯制约了葡萄酒消费在中国的普及。
d. 目前中国缺乏高质量酿酒葡萄的生产基地以及对葡萄基地的投资，这样酒阻碍了
中国葡萄酒业的快速发展。

e. 世界葡萄酒市场总体情况为供大于求，所以外国葡萄酒深感企业很重视具有巨大
潜力的中国市场；随着中国入世和进口关税的进一步降低，进口葡萄酒会更有竞争力，这
样就能影响中国国内葡萄酒品牌。

2. 优势
a. 国家质检总局公布 2002 年第 4 季度葡萄酒产品质量国家监督抽查结果，抽查结
果显示，干酒、全汁酒的质量较高，产品抽样合格率达

91％。

b. 国内葡萄酒企业应用营销当地化的策略，在全国成功地塑造了良好的市场形象，
在全国范围内建立分销渠道，赢得了各自的忠实消费群体。