首先，在外观上要有所突破，既要格调的高雅、时尚，又不失白酒自身的特色。其次，
在外观包装上，时尚白酒可以有效革新摈弃传统白酒厚重繁琐、纹饰繁多的包装风格，倡导
简约、环保的包装形式，近年兴起的白酒裸瓶风潮就是一个非常好的方向。第三，要改变的
还包括白酒的命名，传统白酒品牌命名一般从历史、工艺或者地名入手，追求厚重的历史和
深厚的品牌积累，而新一代白酒品牌命名最好从文化、情感等方面进行个性化诉求，更能在
年轻一代消费者群体内引起共鸣。对于产品定名方面，应该大胆创新、增添现代元素，符合
现代年轻消费者的时尚心理需求。
        白酒企业同时要值得注意的是：新生代成为白酒消费的主力有一个演变的过程，短期
内他们掌握的资源还有限，收入不高，这就决定了他们现实的消费购买力不高，但他们会
消费高于自身承受能力的产品，以显示自己的地位，或者随着自身购买力的提升把白酒消
费推向更高的消费层次。
营销突出

“多措并举”

        失去你，我做不到。对于 80、90 后消费者，更多的白酒企业选择了顺应消费者的营销策
略，白酒企业终将进入新营销时代。年轻新生代的消费是非常感性的，也很容易冲动，这就
说明他们很容易受到环境、媒体、口碑的影响。事件营销对

“新生代”来说是一种非常有效的营

销策略。在营销中，酒类企业应抓住其爱模仿、学榜样的特点，在营销中采取意见领袖的方
式，对于一些时尚类产品，可以利用

80、90 后比较成功的人作为代言人，或让他们充当新

产品的尝试者，从而一举撬动整个年轻人市场，让他们主动进行口碑营销。同时，酒企还可
以采取

“伙伴群体营销”的方式，利用群体内部互相影响的模式来组织营销活动，实现品牌

形象在整个群体的联动、潜移默化中深植在年轻群体的心里。
        “新生代”始终站在互联网应用的最前沿，网络营销对于酒类企业抢占 80、90 后群体已
经是必不可少的重要手段。不论是传统企业在互联网上的营销，还是网络企业的营销模式创
新，都不能忽视这个群体的潜力。这些年来，白酒企业也都基本建立了自己的网站，部分企
业还开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能，通过网络宣传企业，推广产品，吸引消
费者。而在过去的两年中，微博已经走入

80、90 后的日常生活中，许多白酒企业也都开通了

企业微博，利用微博与年轻群体直接互动。
        虽然目前白酒的年轻群体消费能力偏低，从众性强，受单位、集体消费选择影响较大，
对品牌没有固定选择，其影响力还远没有达到影响消费选择的程度，但是作为未来

5 至 10

年就将成长为白酒主流消费人群，白酒企业在品牌推广上也应积极准备迎合年轻群体的

“消

费文化

”，迎接未来的主流消费发展趋势。因为未来的白酒营销中，更需要与年轻消费者的

精神世界产生共鸣，与其情感需求相结合，来完成白酒消费年轻化从有形到

“文化”的穿越。