绍,葡萄酒婚宴市场存在着巨大的空间,婚宴市场是葡萄酒细分市场之一。
4)本国品牌:基于中国本土的葡萄酒品牌有待发展,完全可以自主开发中国自己的葡萄酒品牌,只
要质量上纯正,服务优异,价格合理,加上国人对民族企业的认同感和自身酿酒工艺的改进,相信开发葡萄
酒民族品牌有相当大潜力和市场前景。
5)售后服务以新产品开发:及时调查市场动态,反馈市场信息,了解哪种口味最适合消费者,根据
不同的年龄段、性别、地域等特点开发适合不同口感的产品,推出小瓶装以适应低端市场。以葡萄酒文化包
装产品,在企业高管到普通员工层中形成优质的服务态度,以高质量的服务回报消费者。
四、市场亟需解决的问题
经调查,近几年我国的葡萄酒市场存在着以下几个问题:
1、是葡萄酒经销商市场更多的是处于一种点状和碎片化的状态,根本没有形成有序的市场环境;
2、受资金、市场操作能力的局限,目前大多数经销商仍然停留在招商阶段或者苦守自家一亩三分地,
以赚取眼前利润为第一目的,葡萄酒的销售缺乏统一的规范及制度制约,价格虚高、葡萄酒炒作的情况时有
发生;
3、大多葡萄酒经销商的市场策略,更多还是停留在产地品牌宣传阶段,尚未形成产品品牌,使消费
者无法形成品牌忠诚,葡萄酒消费者对葡萄酒的了解程度不高。
4、对于普通消费者,葡萄酒的高端产品价格过高,让很多人望而却步,有待开发出适合中低产阶层
的产品。
五、总体分析
对于中国市场,随着中产阶层的日益壮大,普通民众的消费能力的提高,葡萄酒市场潜力巨大,也
急需开发。引导经销商形成有序的市场环境,保证产品的质量,合理的价格,通过媒体广告来推广品牌以及
“
”
介绍葡萄酒文化,以运营葡萄酒专卖店等新型的商业模式进行的产品销售,以 小瓶装,低价格 开拓低端
市场,以优质服务回报消费者,在消费者心中建立忠实可信的品牌。
当然在整个市场中也是机遇与挑战并存,要及时地了解市场动态走向,了解消费者的需求,必要时
要调整市场策略,尽量开发一些高质量的适用群体大的新产品,在优势品牌的效应下进行推广,同时也可以
尝试开发民族品牌。中国的葡萄酒市场必将迎来一个新的消费时代。