整体来说，中国葡萄酒市场这二十多年来的成长过程，从导入期步入现在的成长期
(

请参阅图 1)，再从进入 WTO 后至 2007 年这段期间，预期仍将处于成长期阶段。研

判在这个阶段当中的市场会有几个特色:
˙市场在愈来愈规范、国际竞争愈来激烈的情况下，体质欠佳的业者将逐步被汰除于

市场之外。

˙进口关税降低甚或零关税一旦实施后，市场竞争将趋于正常化，国内业者的价格优

势不在，未来的行销环境将是「质量」与「品牌」的战争。

图 1: 中国葡萄酒市场生命周期

预估 2007 年
的位置

纯葡萄酒

销

  售
  与

利

销售

润

导入期

成长期

成熟期

衰退期

利润

经济环境分析(Economical Environment Analysis)
中国城镇居民家庭人均可支配收入自 1995 年起，每年呈稳定成长趋向，平均成长幅
度为 8.2%(请参阅图 2)。
图 2: 中国 1995~2001

家庭人均可支配收入趋势

(单位: 人民币/元)

4283

4838.9

5160.3

5425.1

5854

6280

6859.6

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001