术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特
征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

 

　　

2.凝练美。构图紧凑、造型简练，是符号艺术必须遵循的结构美原则。符号设计不仅单独

使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的符号，
不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美
而且对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美必须经过精到的艺术
提炼和概括才能获得。

 

　　

3.单纯美。符号艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、

文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两
种；能用一点一线一色表现的绝不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是符
号设计艺术之难度之所在。

 

　　平面设计的目的是人与人的交流，符号无疑是必然的工具。设计师借用符号向受众传达
自身的思维过程与结论，达到指导或劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的符号
作品，与自身经验相结合，最终了解设计者所希望传达的信息和表达的思想感情。而这个符
号所需表达的信息是否可以被受众准确地、快速地、有效地接受与认知，就成了作品成功与
否的标志。所以设计者必须把握住他所应用的符号可能存在的变量，保证这些符号的当前值
正是设计者表达思想感情的所需值，而不是它们既有的、曾有的或可能有的其他含义。

 

　　

 

　　参考文献：

 

　　［

1］李幼燕.理论符号学导论［M］.北京：社会科学文献出版社，1999：16-17. 

　　［

2］何新.艺术现象的符号［M］.北京：人民文学出版社，1987：40-43. 

　　［

3］李祖定.中国传统吉祥图案［C］.上海：上海科学普及出版社，1989. 

　　［

4］王红旗.生活中的神秘符号［C］.北京：中国华侨出版社，1992. 

　　［

5］王德胜.科学符号学［J］.辽宁大学出版社，1992，（3）：25-26. 

　　［

6］［法］巴尔特.符号帝国［C］.北京：商务印书馆，1994.