2.3.1 把握主要，受群众的要求喜好。现代平面设计主要是以销售为中心，传达信息为

目的，同时增加产品的附加值的。乍一看这点好像与创意的定义不符，其实，细细想来还是
有一定的道理的。以网络平面设计为例来讲。一项调查表明：我国

3.7 亿的青少年中，有

80%接触过动画产品。出生于上个世纪 80 年代末及以后的青少年，几乎都是在动画片陪伴
下成长起来的。目前，

6-15 岁的中小学生观看动画片的时间占到了其休闲时间的 25%，80%

的高中生和大学生都认为动画片对自己的成长的确产生了影响。分析上个例子，要是我们把
握群众的要求喜好，并在上面做到了创意，不就满足了现代平面设计的要求了吗？所以，
在平面设计时在把握主要，受群众的要求喜好地基础上，要做到天马行空，随心所欲。

 

　　

2.3.2 与众不同的创意点。在平面设计时，我们可能会遇到一些限制条件，要在有限的

条件下创作出有吸引的作品，就一定要有与众不同的创意点。平面设计师在表达主题事件内
涵时，一定要在定位上找出自己的特色，抓住宣传的重点，这样的制作才能更吸引观众的
眼球。让人耳目一新，给人留下深刻印象。

 

　　

2.3.3 独特的艺术表现方式。我们知道，平面设计基于二维空间上的设计，它的构成元

素包括：文字、色彩、图形。在平面设计时，平面设计师要充分利用它的三要素，在符合创作
的主题的条件下，用独特的艺术表现形式来展现其主题，给大众更强烈的视觉体验，最终
形成属于自己的独特的艺术风格。比如：运用夸张的色彩来渲染其热烈的感情等等。其实，
这也是创意的体现。

 

　　

2.3.4 多种方式结合。在进行平面设计时，我们也可以采用多种方式结合的创意来为自

己的创作增加亮点，以此来吸引大众的眼球。比如：

“形”上结合。“形”一般指图形所表现出

来的物象外形与结构。当然，取其

“形”不是简单地照抄照搬，而是对原有造型的结合，加以

在创作、再利用，这种再创作、再利用是在理解的基础上，以创作的审美观念对原有造型中
的一些元素加以提炼、改造和运用，使其富有特色。还有

“意”上结合，“意”一般是指图形所

表达所蕴含的主旨和思想。

 

　　

3 结语 

　　在现代社会中，平面设计作为一种商业营销策略手段，在创意的灌注下也逐渐演变成
为一门艺术。创意方法是相互联系、综合运用的，只有综合考虑，设计作品的创新才有深度。
在平面设计时，我们要不断地运用创意这个

“工具”为我们创造艺术般的价值。 

　　参考文献

 

　　［

1］ 张君.论传统文化对当代平面设计的影响［M］.时代装饰出版社,2007 

　　［

2］ 李泽厚.美学四讲［M］.天津社会科学院出版社,2001 

　　［

3］ 张西蒙.广告摄影新形象［M］.重庆出版社,2003