通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的

效果的基准点，即关键，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访

问停留时间，等等。如果是较长时间的投放，则需要并将标准与推广相关各方达成共识。

　　根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

　　撰写相关创意。

　　设定并测试效果监测系统。

　　

4 执行-实施及监测

　　协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

　　实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波

动。

 

　　

5 优化-数据分析与优

　　每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行

趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。

　　基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创

意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。

　　如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，需要回到目标制定步骤进行基准

点的调整并与各方达成共识。

　　基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。