是将电脑主机与数位液晶屏集成在一起，将手写输入作为其主要输入方式，它们更强调
在移动中使用，当然也可随时通过
§（有些
厂商的平板电脑产品将外接键盘
/鼠标作为可选件）。
§等厂商的平板电
脑即属此类。
第二章 平板电脑及相关产品产业背景分析
自乔布斯推出
IPAD 以来，截止 2010 年 6 月份在全球范围内已经销售 300 多万台，回
忆乔布斯重新执政苹果以来的动作，从
iPod,到 IPHONE，再到今天的 IPAD，无不在全球
消费市场掀起一阵热浪。苹果公司已经不仅仅是在运作产品，而是在引领科技的时尚，甚至
有人说乔布斯不是在卖产品，而是在卖奢侈品。在苹果之前，还没有任何一家科技公司能够
达到如此高的境界。针对
IPAD 产品，市场的质疑声也是此起彼伏，此款还能够像之前几款
产品一样达到巅峰吗？！让我们回忆一下这两年新推出的电子产品，来作以对比。
一、
上网本
欧美国家的绝大多数用户只是买上网本来玩或者当台式机和笔记本的配套设备，主要因
为上网本性能较低并且体验很差；而在中国市场，绝大多数用户购买其作为自己的第一台
电脑，而很大的市场份额来自于二、三级市场甚至更低的乡镇市场。那么在产品的定位方面
一开始就出现了问题。
宏基在 09 年全球上网本中所占份额超过 37%，这个本来并不被其他品牌看好的市场，被
宏基赚得衣钵满盆的同时，也导入了更多的竞争品牌的陆续加入。特别是山寨厂的搅局，快
速的挤压了利润空间，由于无序的竞争，同步也导致了众多山寨厂的肉搏战，到无利可图
的时候，众多的山寨厂几乎都被清扫出市场。到
2010 年，整个上网本市场的竞争基本趋于
稳定状态。
上网本是个很尴尬的产品线，本来就是台式机或者笔记本的配套设备，而今天又面临便
携性更强的平板电脑的挤压，未来的发展不再清晰。
二、
电子书
据统计，2009 年全球电子书销售了 400 万台，其中亚马逊的 Kindle 阅读器占据了半壁江
山，而据一些媒体分析，预计在
2010 年电子书的销售将达到 1200 万台，市场看起来很美
好，但是通过
2010 年的来看，市场似乎遇到了问题，国内很多品牌压了大量的库存无法销
售，市场并没有明显的增长。实际上，谈论电子书的规模化还为时过早，国内市场要快速成
长，必须突破以下两个瓶颈。
第一价格的问题，多数电子书对于中国普通消费者来说可能都过于昂贵。虽然功能最简单
的阅读器不到人民币
1,000 元就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi
接入并能连接更多网上图书的更高级的阅读器，可能要卖
3000 元。相比之下，在美国，亚
马逊公司的
Kindle 阅读器和 Barnes & Noble Inc.的 Nook 阅读器价格都是 260 美元，而索尼
最小的一款电子书阅读器售价只有
200 美元。
第二个是内容的问题。亚马逊通过旗下卓越亚马逊网站(Amazon.cn)在中国销售图书，但
并不向中国出售
Kindle 阅读器。索尼也不在中国销售阅读器。盗版和业务分成问题，让这个
行业的外资公司在中国市场面前望而却步。内容的匮乏很不利于中国的电子阅读器生产商。
疯狂的盗版，让内容提供成为一种难以做下去的业务。据中国电子书门户网站读吧网
(du8.com)与行业报中国图书商报社联合发布的《中国电子图书发展趋势报告》提供的数据，
中国
95%的电子阅读用户从网上下载未授权作品。
考虑到中国知识产权保护的现状，出版商不愿意跟电子书生产商合作，而中国电子阅读