目前
Flash 广告存在的问题
虽然
Flash 这种广告形式具有很多优点,但是目前 Flash 广告的应用范围相对较小。主要原
因在于:
第一,是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员,
Flash 广告的制作人员很少,
且是自发加入到这个行列,这就使
Flash 广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美
工基础,没有严格的商业操作流程,缺乏知识产权保护,严格意义上的制作群体并没有形
成;
第二,虽然我国现在有近亿万网民,但是其年龄结构偏小,关注的多是时尚产品,因此其
他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍,这就导致潜在的广告客户对于这种表现
形式的认可度较低,因此在现阶段制约着
Flash 广告的发展;
第三,广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式,画面比较粗糙,不讲究
画面的精美,看重的是在作品中突出品牌,对于产品的深层次特征挖掘不够,在展示产品
特色方面做得没有传统的电视广告好;
第四,
Flash 广告目前属于单打独斗,真正意义上属于团队制作的成品并不多,这点和
Flash 发展现状差不多,多是游兵散将,并没有形成庞大的阵势。
关于
Flash 广告发展的几点建议
在发展过程中,一些传统的广告理论多普遍适用于
Flash 广告,例如广告表现方式 、
AIDMA 法则、广告定位理论等,都对 Flash 的创意有很好的指导作用。
1.确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类:商品信息型、生
活信息型、附加价值型。
[1]所以在进行创意工作之前,应根据产品特征选
择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色,如
IBM 的本土 Flash 广告,
就采用《西游记》中的人物来表现其产品特色,展示产品给客户带来的各种便利。
2.确定产品定位和目标受众。目前的 Flash 广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家,
因此,广告创意要新颖,不能落入俗套。在海飞丝众多的
Flash 广告中,有一则的创意是这