5、如何理解企业经营决策的重要性？

“

”

管理的重点在经营，经营的中心在决策 。随着市场经济的进一步发展，经营决策对企

业愈来愈起着举足轻重的作用。
（

1）经营决策是企业经营成败的关键，事关企业的生存和发展。

（

2）经营决策是企业各项管理职能顺利运作的前提。

（

3）经营决策是企业迎接未来挑战的根本手段。

6、试论述产品的寿命周期及其特征。

产品寿命周期，是指产品从进入市场开始到被市场淘汰退出市场为止所持续的时间。一

般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。它反映了产品经济价值在市场上的变化过程。

产品寿命周期的阶段的特征：
1、投入期：是新产品开始投放市场的试销阶段。消费者对产品缺乏了解，只有少数消费

者做些尝试性购买。产品销售增长率缓慢，销售额基数小，销售增长率或正或负。企业只能获
得微利甚至有时亏损。

2、成长期：产品开始在市场上被广泛认识，销售量开始迅速上升，生产和销量增大，成

本下降，获利水平显著增加。产品的销售增长率大于

10%。

3、成熟期：产品在市场上趋于普及、饱和，销售增长速度放慢、平稳，直至出现下降。利

润达到最大后开始下降，竞争激烈，降价普遍，换代产品出现。

4、衰退期：产品开始老化和过时，销量明显下降。产品转入更新换代阶段，产品利润迅

速减少直至亏损，销售增长率一般呈负数。

7、包装的功能有哪些？

主要是四大功能：

（

1）保护商品（2）便于储存和运输（3）方便销售和使用（4）美化商品，提高商品价值。

8、名牌策略包含哪些内容？

名牌策略的根本问题是解决如何创名牌和如何用名牌的问题

名牌策略主要包括四个方面：
1、靠质量创名牌。质量是名牌的生命、是基础，没有优质产品和服务就没有名牌。
2、靠宣传扩大名牌。品牌要出名，重在宣传。
3、名牌延伸策略。是指名牌产品的纵向系列化发展，是发挥名牌效应的一项重要策略。
4、名牌拓展策略。是指名牌企业的横向发展，一旦创出名牌，名牌的载体就已超越了产品的
范畴与企业形象联系在一起。

9、市场细分化的意义。

市场细分化就是根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群体，每一个需求

特点相类似的消费者群就是一个细分子市场。

市场细分化的意义：
1、有利于企业发现新的市场机会，形成新的目标市场。
2、有利于及时反馈信息和调整营销策略。
3、有利于企业提高经济效益。

10、制定市场营销组合策略有什么原则？

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