权的经营，并促使它们转化为现实的可以用货币符号衡量的财富。

其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为

了能在优胜劣汰的媒介市场中有一席竞争之地、发展之地。进入

21 世

纪，媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介出现品

牌购并，品牌通吃的现象，媒介经营管理层意识到，只有实实在在

把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接未来的市场竞

争。

2、特征

媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者

必须掌握媒介品牌战略的特征。只有这样，才能游刃有余的实施品牌

战略。寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战

略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞

争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。

(1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种

竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性

问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度看问题，

把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制，

将整体功能发挥最大。

(2)长期性。品牌战略的建立是一个长期的过程。媒介公司在树

立品牌时，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生

存大计。在这个长期过程中，媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大

品牌的价值及最终维持品牌价值。