随着网络的兴起，这种信息大爆炸更是加快了传播的速度，无论是新闻信

息的飞速增加、娱乐信息的急剧攀升、广告信息的铺天盖地还是其他意图通过传

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”

播手段来达到传播目的的形式，最终使得消费者信息接收的行为严重 超载 。在

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这种一方面是信息过量的大爆炸，一方面是消费者信息接收严重 超载 的情况

下，如何通过传播手段加强传播力度，使品牌能够吸引消费者的兴趣，引起其

关注，成为在这种媒体转型和消费者转型背景下的一个最大难题。

从媒体方面的变化看，主要表现在三方面：

第一，媒体数量的变化；

第二，媒体的竞争导致的内容过剩；

第三，消费者对媒体过剩内容产生自动屏蔽；