Abstract

In  this  paper,  through  the  domestic  mobile  phone  brand  marketing  strategy  research, 

expounded  on  China’s  mobile  phone  market,  status  of  market  development  (market  size  and 

structure, market characteristics, etc.) and development trend of the mobile phone competition in 

the market situation, competition pattern, consumer demand domestic and foreign mobile phone 

manufacturers  marketing  strategy,  a  detailed  analysis.  As  the  carrier  of  sales  conduct,the 

Marketing Channel plays the essential role to consummate the launching of merchandise from 

manufacturers  into  the  market,which  is  pivotal  and  important  for  the  overall  development  and 

operation of enterprises.

This paper systematically put forward the domestic mobile phone brand marketing strategy; 

and  through  the  analysis  of  China’s  mobile  phone  market,  pointing  out  that  domestic  mobile 

phone companies under the premise of ensuring the quality of products must be on the market 

segments in order to differentiate their products based on differences in service into competition 

cards  close  to  consumer  demand  for  domestic  consumers,  accurately  grasp  the  customer  fully 

satisfied  with  the  mobile  phone  consumer  culture  in  order  to  remain  invincible  in  the 

competition; also pointed  out  that the strategic alliance  is to enhance  the  capacity of  domestic 

mobile phone enterprises an important way of marketing.Finally,it hereby concludes the outlook 

of the Chinahandset Marketing Channel in developing.

Key words : Mobile phones  sales channels  channel tactics  channel innovation