达的是营销信息和品牌形象。一个个性化的封面，一个表现画册作风的整体版式，这是画册
设计者首要考量的问题。
5、文案表达，
“画中有话”
“
”
文案是 说话 ，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需
求 的是有人情味儿的沟通，不是方式化的宣扬。画册文案写作一忌喃喃自语，二忌顾影自
“
怜，三忌照本宣科。喃喃自语的范例表现 就是 我
XXXXXXX”
“
”
的句式，如 企业简介 开篇
“
第一句
XXX 公司是 XX，位于 XX”之类的套话，就如两人见面，启齿就攀老乡一样无趣。
顾影自怜的范例表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，固然那篇弘论
可能只需签名才是老总的真迹。照本宣科的范例表现多不胜举，此处资料原封不动地搬到彼
“
”
处持续应用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚 实质 ，还是相关人员过于怠惰。
“
”
“
”
“
”
即为 画册 ，当以 画册 为准绳，依据 画册 特征中止文案创作。句式，节拍，用词 ，
修饰，切入角度等，南宁商业摄影都会影响最终效果 。同一件事，不同的表达法子 ，则表
“ ”
现出企业的境地上下，更能给阅读者远、近、冷、热不同感到。话 要怎样说，可依目的、行业、
“ ”
“
”
企业等细致背景而定，但 话 要是 人话 ，像人一样说话，像对朋友一样说话。
六、图文交融，心旷神怡
画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。
南宁商业摄影从阅历来看，二者的关系调和，首要依附创作者本身。若是文案人员主导，则
图片配合文案的可能性大，图片占隶属位置 。若是设计人员主导，则反之。当然，细致到某
个画册，与所属行业特性也有关，如服装、化装品之类行业的画册更倚重于图片表现。
从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋向，即突
“
”
破文章写作的常规，依据 读图时期 的涉猎法子 ，充分发挥画册的优势，将文案与图有
机别离起来。有时文字顺应图片，有时图片配合文字，文字与图片严密别离，而不是分隔开
“
”
“
”
来。图、文配套，构成照应，天衣无缝。便于 阅读 是第一，抵达 悦读 是目的。
七、图片精挑，匹配为要
“ ”
高质量画册用 图 考究，不单指图片标致与否，而指图片要与画册自身相匹配。南宁商
业摄影这里有几个用图准绳：般配准绳、真实准绳、雅观准绳。先说般配准绳，要求图片选用
要契合画册本身特质，这里是由于画册设计者的认知才提出了较高的要求。如工业企业的画
“
”
“
”
“
”
册在 企业过程 这一页面，配上 雪地足迹 这一张图则不太适宜，换上 台阶 图片则会将
工业消费者的气力感表现得更为突出。雅观准绳，这里要从用场角度中止评判，若实景图需
参考音讯图片的规范，
“
”
而不能仅仅依据设计师的 小资规范 肯定。图片可以充分表达信息，
精度足够，与文案配适合当，即契合雅观规范。再说真实准绳，因本钱思索 及习性要素，
画册设计者热衷于在图库里找图片，所以构成画册内虚伪图片众多。南宁商业摄影其范例表
现就是一有办公场景就是来个肉体振作的外国人，这些图库里人气极高的模范员工同时呈
往常数十家致使上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得
台面，还是扯虎皮忽悠习性了
?
“
”
“ ”
画册成了 画儿 书，究竟是祸还是 福
?
8、内容为先，材质恰当
画册以内容为重，形势次之。在材质和工艺的选择上，要依据用场、表现 、设计、本钱等
几方面综合思索 。目前，企业制造 画册呈现的几个趋向值得留意：规格越来越大，形体越
来越厚，材质越来越贵，重形势而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制造 公司
为追逐利润的行径 也起到火上浇油的作用。关于大多数企业的理想而言，画册制造 尤要以