二 、 经 济 全 球 化 对 我 国 企 业 的 影 响

伴 随 着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 消 费 者 的 需 求 也 日 趋 多 元 化 ， 加 之 世 界 各 地 区

各民族之间的文化也存在着差异，这些都要求了国内企业对不同消费者的回应能

力和新产品的创新能力，而这也正是目前国内大多数企业所缺乏的能力。

随着经济的发展和科技的进步，环保已成为世界关注的焦点。我国的主要贸

易伙伴如欧盟、美、日等国环保法规日益完善和严厉，消费者越来越注重产品的

环保，绿色壁垒应运而生，环保问题已经成为影响市场供求关系的重要因素之一

随着我国对外贸易依存度不断提高，企业对国际市场的依赖程度也不断提高。我

国作为最大的发展中国家，出口货物大都是劳动密集型产品，技术含量低，加之

很多企业环保意识不强，因此企业的发展受到的影响很大。

经济的全球化同时也加速了人才的流动。由于发展中国家与发达国家相比在

工 作 环 境 和 福 利 条 件 方 面 尚 存 在 较 大 的 差 距 ， 外 国 企 业 和 跨 国 公 司 也 以 种 种 优

厚条件以及科学高效的人才管理方式争夺人才，加之国内合适的就业机会有限，

这就导致国内大量高层次专业人才得流失。这对国内企业来说是一种巨大的损失
 

三 、 国 内 企 业 自 身 的 问 题

现 在 中 国 与 世 界 经 济 的 联 系 越 来 越 紧 密 ， 国 内 企 业 受 到 全 球 化 的 影 响 也 越

来越大。由于我国企业规模小，缺乏战略理念和营销理念，与国际发达国家有一

定的差距，在实施企业营销策略中尚存在一些问题。

（一）生产观念落后，忽视市场因素

 “

”

中国人买东西讲究

物美价廉 ，所以很多国内企业为了迎合中国人的消费

心理，坚持生产为中心的营销观念。这些企业主要致力于扩大生产，寻找资本和

资源，提高效率，扩大规模，降低成本，即生产物美价廉的商品，他们把企业管

理的重点集中在提高生产效率和扩大销售范围上。却忽视了这样一个道理：以生

产为导向，在一个时期可能会成功，但从竞争角度来讲，脑子里装着市场观念的

企业，才能长期占领市场。

（二）企业没有正确的营销战略

国内一些企业没有制定适合自己发展的营销战略。这样就容易导致企业的过

度多元化，同时还喜欢在行业内大打价格战，近期内也许可以盈利，但这是一个

埋葬自己的短视行为。企业的经营者疏于考虑企业的发展方向及发展战略。这样

的企业往往缺乏生命力和竞争力。

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