将这些农产品资源加以包装整合，并加大宣传推广力度，塑造有代

表性和知名度的农产品品牌不是一件难完成的事情。

（

2）农民有实施农产品品牌策略的现实需要。经过改革开发 30

多年来的迅速发展，我国农业生产力得到了很大程度的提高，生产

快速发展，伴随而来的是农民收入的增加和生活水平的提高，但与

城镇居民相比仍有不小的差距。如何实现农民增收致富，是党和政府

一直以来关心的重要问题。

2004 年以来，中央一号文件连续 7 年聚焦

“三农”问题，可见国家对农业增产、农民增收等问题的重视。长远看

来，实施农产品品牌策略，是提高农民收入水平、改善农民生活质量、

实现社会公平的正确途径。

（

3）政府的支持是实施农产品品牌营销策略的有力保障。近年

来，农业部先后下发了《农业部关于创名牌农产品的若干意见》

（

1999 年）、《农业部关于进一步推进农业品牌化工作意见》（2006

年）等文件，指导农产品品牌创建和推进工作。各级政府及相关主管

部门也大力推进农产品品牌营销工作的进行，进行合理的引导，从

政策、法律、资金等方面给予大力支持，从而有力地保证了农产品品

牌营销工作的进行。

2 农产品品牌营销的必要性

（

1）农民增收致富需要实施农产品品牌营销。实施品牌营销策

略，有利于提高农民收入水平，缩小城乡居民的收入差距，改善农

民的生活质量，更好地实现社会公平。品牌营销策略的实施，伴随而

来的是农产品附加值的提高，农产品的销售价格也会区别于普通农