three major carriers operating range, including regional and business, seem to point to the same 
starting line.3G World War , the brand first.China Telecom's "Wireless LAN" to "Internet phone" 
as a selling point, with three-dimensional momentum and branches at all levels of linkage 
promotion, brand promotion was a huge success.With the continuous development of 3G services, 
3G service personalization, differentiation, human will be more and more obvious, public users 
will tend to be specialized business needs.3G launch date, has made a preliminary development, at 
present, the market's 3G telecom brand of "e surfing" moving "G3", Unicom's "Wo!" Close to the 
three pillars of the formation of a momentum.Although the "e surfing" brand has been no small 
achievement, but on the whole, there are still many problems and hidden dangers.By analyzing the 
"e surfing" brand development problems, made several improvement strategies, and at this stage 
of 3G telecommunications market, brand development put forward their own suggestions.
Key words: e surfing, brand strategy, brand cultivation

1、企业品牌与品牌管理

（

1）品牌的内涵

品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层面，

即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，表示企业能向消费者提供的价值，

2