第二节
  1. 市场营销发展的背景简要考察

2.1.1 市场环境
2.1.2 融资环境
2.1.3 人才环境
2.1.4 政策环境

第三节
  1.我国营销发展的新趋势和变化

3.1.1 绿色营销
3.1.2 文化营销

     3.1.3 品牌营销
     3.1.4 全球营销
    3.1.5 服务营销
参考文献

一、市场营销概念、发展简史
   “营销学”译自英文“Marketing"，是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内
容实际上局限于

“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是

在第二次世界大战后的

50 年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面

形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要

(卖方竞争的需要)而产生的一门应用学

科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产
生和应用的客观条件是

:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，

以及统一的国内市场和日益扩大的世界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用
科学，是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导
商战的艺术。
   

市场营销

学

(Marketing)在英语里有双重含义:一是指一种经济行为、一种实践活动，即主要

由企业进行的营销活动

;另一是指一门科学，即以市场营销活动为研究对象的科学。从

Marketing 的双重含义可知，市场营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动
及其规律性，具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的
全过程。它是站在卖方

(主要是商品生产者)的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，

如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率
和经济效益。回顾市场营销组合理论的创新历程，大体经历了从经典的营销理论

(4Ps)，到

现代的营销理论

(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs)，以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个发展

阶段

 。

   二、市场营销发展的背景简要考察