所以要利用品牌优势，挖掘潜力，发展中小都市化产业。同

时大力发展服务型中小企业，可以吸纳大批的下岗工人，

缓解就业矛盾，尤其应该发展高附加值、污染少、服务社区

型的中小企业。

“

”

第五，发展大企业的 连锁 中小企业。特许经营实质上

是一种企业复制，是适合中小企业的一种经营方式，主要

领域为食品、服务、住宅装修、保健美容等。特许经营之所以

迅猛发展，其根本原因是，它可以将企业的自我拥有权和

大企业在产品品牌、经营方式、声誉或管理技术等方面的优

势有机地结合在一起。

二、中小企业应对全球化的营销策略

1.把握市场动态，深入市场调研

如今的市场需求瞬息万变，完全是是一个动态的环境。

加之人们越来越注重个性的展示，因而对产品和服务的要

求也越来越个性化，以显现卓尔不群的自己。因此中小企业

者必须具备分析研究市场、开发创造市场的能力，打破思维

定势，通过充分的市场调研，把握消费需求的一种状况。

2.做好 stp，发挥自身优势

实践证明，市场是一个综合体，是多层次、多元化的消

费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求。

stp 理论

（即市场细分

segmentation、目标市场 targeting、市场定

位

positioning）指企业在一定的市场细分的基础上，确定