摘要：本文首先简单的介绍了宝洁公司近年来的发展情况，进

而分析了宝洁公司在中国经营的成功营销经验，包括广

告和多品牌经典营销策略等市场营销手段。

虽然宝洁在

中国的发展很成功，但是也存在一些问题，本文分析了

这些问题，并提出了一些应对这些问题的策略。

关键词：

宝洁公司

营销策略产品广告

宝洁公司从

1988 年进入中国市场以来已有 20 多年，宝洁每年至少推出一个新品牌，

尽管推出的产品价格为当地同类产品的

3~5 倍，但并不影响其成为畅销品，可以说，只要

有宝洁公司品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。

本文沿着宝洁公司全方位营销方

式看起，从多品牌，网络营销，广告等多方面分析了宝洁公司的营销策略。

一、宝洁公司

始创于

1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2009 财政年度，公司全

年销售额为

790 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中，

排名第

68 位，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 140 多个国家和地区，其中包括洗发、

护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个
人清洁用品。发展到今天，宝洁公司每年运用多种市场调研工具和技术与全球超过

700 万

的消费者进行交流，宝洁借此建立起庞大的数据库，及时捕捉消费者的意见。这些意见帮助
市场部创作有说服力的广告和制定有力的市场营销计划，帮助产品开发部开发新产品，帮
助销售部制定销售计划，保证产品分销到各地，方便消费者购买。