促进国有企业的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品

牌经营误区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力

的有效途径。

  

　　

 

　　一、企业品牌经营的重要性和必要性分析

  

　　

1.企业品牌经营的重要性分析

  

　　企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形

象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持

与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企

业核心竞争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在企业经营

中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业

的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环

在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增

加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值

源泉。