我国新媒体动漫内容供应不足，缺乏足够的优质节目和信息内容作为新媒体运营的支
撑。在中国当前的手机动漫运营模式中，内容提供商在产业链中仅起推动作用，并不能占据
主导地位，他们能够发挥的作用非常有限。而且在整个手机动漫产业链中也一直缺少明显的
激励机制来提高创作者的积极性。内容上的薄弱无疑制约了手机动漫制作水平的提升，降低
了手机动漫对受众的吸引度，在一定程度上减缓了手机动漫的发展速度。目前我国手机动漫
产品主要有待机动漫图片、动漫

MTV、动漫短片等形式，其中动漫短片类的内容非常少。总

体上看，国内手机动漫产品存在着数量少、质量偏低、主题单一的情形。在课题

“手机动漫的

内容研究

”中，500 份手机动漫用户的问卷调查显示，手机动漫用户中有 85%的认为其订阅

过的手机动漫内容娱乐性、趣味性不够，缺乏新意

[6]。网络动漫如果没有支撑形象的原创故

事内容也很难形成可持续发展性较强的动漫形象。网络资源通常具备时效性和话题性，这些
特质使得一些动漫形象能够一夜之间走红。但同时网络传播的内容生存周期比传统媒体上的
内容要短很多，如果制作方不能及时跟进，没有持续地生产高质量的动漫作品来保持品牌
的热度，这些动漫形象很可能成为即时性的娱乐，很快即被人们淡忘。

　　

(二)动漫内容的版权保护问题

　　新媒体动漫内容的版权保护问题也是关系到新媒体动漫产业能否持续良性发展的关键。
目前，新媒体动漫知识产权存在主体不明确、监管难度大、数字版权保护技术不成熟等困难。
而随着传播成本降低和传播速度的加快，原创动漫作品的版权也面临着更大范围的危害，
手机和网络原创动漫的盗版侵权问题也愈加严重。动漫产业是内容产业，新媒体动漫同样要
求

“内容为王”，如果没有吸引人的内容和有效的版权保护机制，就失去了发展的源泉和动

力。同整个动漫产业相类似，新媒体动漫产业也被

“内容”拖住了前进的步伐。

　　在推广新媒体动漫的过程中，技术上的不足也是不得不面对的一个难题。以手机终端为
例，目前能看手机动漫的终端相对较少，大约只有

30 多种机型，市场上出售的绝大多数手

机都没有内置动漫播放器。而手机动漫业务是采用矢量图形技术作为内容的呈现形式，没有
专门的播放器是无法显示和播放的。而且，目前中低端手机占据主要的手机市场份额，这些
手机的内存容量通常也比较有限，预留给启用程序的动态分配的内存仅在

1～4MB 左右

[7]，并不能很好地支持多媒体图像以及应用的处理。而现在大部分对手机动漫有消费欲望
的群体正是中低端手机的持有者。技术上的欠缺在一定程度上影响了动漫产品的播放效果和
用户的观看体验，限制了新媒体动漫的发展。

　　

(三)新媒体动漫的传播渠道相对单一

　　当前在中国传播的主流媒介仍然是电视媒介。相较于新媒体中的网络已经成为电影、电
视作品的第二播放平台而言，网络动漫作品和手机动漫作品却鲜有在电影、电视上播放的情
况。新媒体动漫形象很难进入电影、电视领域，向上拓展相对艰难。很多主流媒体负责人往往
过于轻视网络动漫和手机动漫可能对主流媒体动画造成的影响，将新媒体动漫放置在边缘
化的位置，致使新媒体动漫很难对更多的受众产生长久的影响，新媒体动漫品牌的建立难
度加大。另一方面，网络动漫作品和手机动漫作品的格式、时长、内容往往与电视平台难以兼
容。而且新媒体动漫碎片化的内容形式难以形成体量上的规模，由此进入到合适的播放时段
并在一定的时间跨度内持续传播的难度加大，从而制约了新媒体动漫产品向其他传播平台
的拓展。