共鸣。而这是因为我国动漫业出现

“脑体倒挂”现象，严重破坏了动漫创作人员的积极性，另

一方面我国动画创作者创意枯竭，思维僵化也是导致我国动漫发展滞后的原因之一。可见，
国产动漫在编剧环节还是非常薄弱的。同时，动漫游戏产业人才存在结构性矛盾，一方面缺
乏急需原创性人才和经营管理人才，另一方面还有相当部分动漫专业毕业生找不到合适的
工作，并存在高级人才引不进或留不住的情况。人才缺乏严重制约了动漫作品的原创开发和
市场开拓，无法创建自己的动漫品牌，并将动漫品牌进行拓展，影响了动漫产业的进一步
发展，成为制约中国动漫产业发展的重要因素。

    3.动漫观念狭隘。我国的动漫观念十分狭隘，认为动漫就是给小朋友看的。关于观念方面
中国动漫产业也一直在探索，从十多年前的《哪吒闹海》到近年的《蓝猫》到最近的《喜羊羊与
灰太狼》。中国娱乐事业其实一直在突破，但是思维却未能达到转变的高度。

    当然这种狭隘的认识，是因为动漫企业本身生产出来的作品太单一化，使得大众产生这
种狭隘观念。首先，题材方面太过吃老本，像《哪吒闹海》就是照抄老祖宗的东西。第二，形
式太过硬板，比如《蓝猫》，整个是一部说教动漫，因此对象也只能是幼儿，为什么是幼儿？
要知道年纪大点的少年是不喜欢说教的。他们喜欢的是思考然后感悟到道理和自动学到知识
的乐趣，太注重说教了岂不和上课一样，为什么我还要看动画片呢？第三，太偏于娱乐性
缺乏教育意义和民族特色。引用华东师范教授、资深动漫事业研究者聂欣茹的话来看《喜羊羊
与灰太狼》，他说：

“《喜羊羊与灰太狼》其实在这方面是有所缺失的，虽然在票房上取得了

成功，但它的教育功能不明显，制作上一切从简，也没有任何民族风格。

    动漫企业长期的这种做法，使得动漫无法满足人们的需求，从而使得大众对国产动漫失
去信心。这样必然无法形成独特的动漫品牌，品牌无法创建，后续许多的工作就无法顺利进
行。如果我们不对这种狭隘观念进行修正，就无法开拓成人市场，这样国产动漫将会停滞不
前。

    4.衍生品开发不足，产业链出现断裂。国内动漫市场规模巨大，但是国产动漫市场却十分
有限。出现这一状况的原因是动漫衍生产品多，国产动漫品牌少；动漫园区多，原创作品少

,

国产动漫原创作品不受人们喜爱。长期以来，国内市场基本被日美韩等垄断，经济损失十分
严重。动画衍生产品的

 80%以上的市场价值流向美、日动画形象，仅《变形金刚》一部动画片

的衍生产品就从中国赚取了

 50 亿元人民币。

    在国外，动漫生产

—播出—衍生产品开发—收益—再生产，是一个完整的产业链循环。正

是这条产业链弥补了动漫产业投资大，回报慢的缺点，从而将漫画、动画、游戏三者紧密结
合。先漫后动，投资模式灵活，风险小，又能较大程度控制终端。反观中国，衍生品不足，
盈利极少，造成企业

“只见投入，不见产出”。国产动画片制作成本一般达到 1 万元 / 分钟左

右，但电视台收购价一般在几百元到千元左右，有的甚至是免费播出，企业靠播出收入无
法收回投资。国产动漫品牌创建十分艰难，品牌增值更是难上加难，这样必然无法大幅度扩
张，造成产业链不连贯，不能进行正常循环。而我国动漫产业链衍生品这个环节上的动漫衍
生品却是十分的少，使得产业链更是难以衔接，缺乏赢利模式，尚未进入可持续发展的阶
段。

    5. 企业对动漫品牌的传播不广泛。动漫品牌的传播也是十分重要的，动漫作品在完成内部
制作以后，接下来要做的就是进行品牌传播。然而在品牌传播之前，动漫企业往往存在着以