成，但会对长期用人效果产生潜在而重要的影响，更有甚者会影响到企业的未来发展。

企业在选择目标院校时，都会重点关注院校的知名度及专业，往往会忽略考察学校的

学风、历史、就业率等。一流大学未必能够给企业提供适合的人才，二、三流的大学也不乏非
常优秀的人才。正确选择目标院校对企业来说是非常重要的，如何找到与行业、企业规模所
匹配的院校呢？对院校的选择，不要止于专业等显像的因素，同时要关注院校的发展趋势、
学术研究、校园文化等综合因素，要用发展的眼光来评判院校与企业的适配度。例如青岛海
洋学院、东南大学等院校由于学风优良，已逐步具有一流大学的口碑；莱阳农学院学习氛围
浓厚，其研究生升学率远高于普通院校，同时我们也看到有的一流大学正逐步失去原有的
光辉。

院校的学风、文化、导向、学术水平的差异，会造成学生的素质能力、价值取向及知识水

平的差异，所以选择院校，不只是考虑知名度，更要综合评判。通过准确定位目标院校，不
仅完成招聘，更为这些新新人类成长为企业的核心力量奠定素质能力方面的匹配基础，达
到企业的长期目标所需要的人力资源质量要求。

二、校园宣讲会效果缺憾，对招聘产生致命影响

校园宣讲会是决定校招效果的极为重要的关键环节，很多企业充分发挥了宣传的效果，

让学生充分认识企业、感受企业，从而吸引了众多的应聘者，并形成了长期、稳固的聘用关
系。但是，也有不少企业走入了宣传的误区。典型的现象有：某些企业仅仅进行企业介绍，
没有给予学生充足的信息，使学生难以做出明确的判断，在校招的企业竞争中早早落败；
有的企业没有提炼出企业的优势，或没有独特的优势，难以吸引优秀人才；也有的企业为
达到吸引人才的目的，过分夸大企业现状与前景，把学生引入误区却难以达到长期留人的
目的。校园宣讲会效果不佳，往往使企业错过为自身作宣传、吸引优秀人才的绝佳机会，决
定了校招的成败。

校园宣传要解决两个问题：一是吸引更多的、适合的人才投递简历，二是建立学生应聘

的忠诚度，以解决学生脚踏几只船的问题。企业如人，有人朋友众多，定是有吸引别人的方
面，比如人格魅力、性格气质、学识远见、为人处事之道或日常所作所为。招聘也是一样，企
业要找到吸引应聘者的方面并有效的传递出去。很多企业认为薪酬福利是吸引学生的首要条
件，其实不然，在校园调查中我们发现，学习掌握新技术、规范的管理、健全的培养发展机
制、良好的前景，更是当代学生所重视的。通过对校园招聘的诸多案例分析，我们发现满足
发展、满足精神层面的措施，被学生视为是企业最人文的优势，是对学生最具吸引力的方面。
校园宣讲会的关键便是通过企业文化的宣讲，找到适配的学生群体；通过企业机制与发展
的介绍，吸引优秀的人才。

三、企业表里不一，招聘人员现场表现成为校园宣讲会的反面教材

招聘是一个复杂的专业化选择过程，不论是校园宣讲、简历筛选还是测评、考试，都需

要专业人员实施。但是有些企业把招聘看作是简单的收简历、选人员的过程，忽视了对招聘
人员的培训与要求，招聘人员的现场表现没有成为校园宣传的生动案例，反而成为校园宣
讲会的反面教材，使企业形象大打折扣。