问题？对于预拓展的新业务或新产品的企业而言，市场调研的取证可作为企业战略规划的依据。借助于专

业调研机构的专项服务，按照企业的发展目标和企业实力水平等实际条件，为企业制定具有极高参考价值

的战略规划提供了有效保障。专项调研有利于企业转自

http://www.ZhaZhi.com 了解新业务或新产品投入和

发展的宏观背景，有利于预测未来企业的销售规模和盈利，有利于为立项提供行业环境的信息支持。因为

项目的成功与否既取决于市场和行业的信息支持。综上所述，中创国发投资顾问有限公司认为专项调研有

助于让企业更全面的了解市场，同时对企业的市场经营活动而言，也是必不可少的。

       （二）市场调研的信息准确性是不是很重要。专项调研的目的在于从零散的市场信息中收集、整理和提

炼出有价值的信息和数据，并通过系统的论证全面阐述市场特性，为企业决策的正确性制定提供依据。基

于对市场信息的这一理解，中创国发投资顾问有限公司认为专项调研信息和数据的正确性更优于准确性。

对于国内企业而言，过多追求数据准确性只能让企业在焦灼的信心和数据的查找中丧失企业决策的时机。

比如，当前市场同类产品的竞争价格到底是

1 千还是 8 百并不能成为左右公司制定市场价格政策的决定依

据。

       （三）了解行业竞争环境的主要作用是什么？对于经济高速发展的今天，竞争已无处不在，并进入到

了白热化的阶段，如何通过各种渠道得到行业竞争环境的市场信息呢？专项调研可为如何制定企业竞争决

策提供有效依据。专项调研可通过对行业内标杆企业或区域内优势企业的信息收集和整理，分析了解行业

竞争动态，通过分析主要竞争对象相关的业务情况、市场策略、发展趋势、发展方向等内容，企业可根据调

研成果制定相应的市场策略，毕竟现在的市场环境决定了竞争环境。同时，研究竞争环境的目的还在于借

鉴和学习竞争企业在市场管理、市场宣传、产品设计等方面的成功经验，进而改善本企业成长中的不足。

 

       （四）消费者的意见是不是

“上帝”的意见？消费者是上帝，这是许多企业的市场理念。因此消费者研

究就成为企业改进产品、改善市场工作甚至是改变市场营销策略的重要依据。企业希望通过消费者的需求来

改善产品、销售和服务，进而取得一定的消费群体和占有一定的市场份额。改进产品、销售和服务以适应消

费者需求显示了企业在中国市场化的进程中逐步成熟，但是消费者的需求调研往往不只是立足单一产品，

还应包括与同类产品的强势品牌做比较后的体会。如果消费者需求调研仅停留于企业短期市场需要，并不

能作为企业中长期产品规划的支撑点，即便满足了目前消费者的所有需求，改进了产品、销售和服务，企

业的市场份额和市场利润能否得到长期提升就没有了实质性的保证，而对产品的改进、销售政策的改善和

服务的完善以及品牌宣传的新一轮资金投入也将加大对后期产品盈利的压力。

 

       （五）市场调研主要为企业解决什么问题？

        市场研究（包括市场规模、增长率、生命周期等）重点立足于市场发展趋向；行业研究重点在于对竞

争对手市场管理经验、营销策略、市场宣传策略等方面的研究和借鉴；消费者研究目的在于把握产品和服务

的导向。

 

        三、结论

        市场调研是现代企业决策者不能缺少的重要的信息来源，也是现代企业不能缺少的重要环节之一。市

场调查是市场预测的基础，企业通过市场调查了解市场的发展规律，安排生产，减少原材料及其各种资源

浪费的情况。市场调研在企业营销的各个环节均起着不可或缺的作用。因此，任何一个企业在进行产品推广

时，必须进行充分的市场调研，保障经营决策的正确性和及时性。