一

.调查背景

（一）调查目的

  通过调查了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费和品牌观

念，为大学生手机消费市场的开发提供一定的参考依据，同时为手机销售

商和手机制造商提供一定的参考。

（二）调查内容

  大学生手机的使用品牌，喜爱程度，更换手机频率，购买时考虑的因

素，喜爱的手机款式，注重哪些功能，手机的价位，了解手机的范式和购

买渠道，以及喜爱的促销方式等等。

（三）调查方法和调查对象

 本次调查根据简单随机抽样的原则，以目前拥有手机的湖南商学院在校

大学生为调查对象，共发放问卷

65 份，回收问卷 58 份，其中有效问卷 54

份。样本中男生占

53.70%，女生占 46.30%；大一学生占 24.1%，大二

学生占

29.6%，大三学生占 35.2%，大四学生占 11.1%。

（四）分析方法介绍

通过对样本数据的整理录入，利用数据分析软件

SPSS、EXCEL 等对其

进行统计分析，方法如下：

交叉分析：对男女生在品牌的选择上以及各年级在手机价位上的选择

做的交叉分析，建立了相应的交叉表。

透视表：对大学生手机更换频率和原因做了透视表分析。

直方图：清楚了表示了大学生对每项功能的选择情况。

单因素方差分析：对三种手机品牌评分做了单因素方差分析，并做了

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