5.对移动平台友好的内容将必不可少
由于智能手机和平板电脑的广泛使用（及迅速发展），对企业来说有必要为移动用户创建
可访问的内容。根据福布斯的报道，

“到 2017 年，87%的联网设备销 售将来自平板电脑和智

能手机。

”无论是创建一个网站的备用移动版本，或者是利用响应性的网页设计，在用户通

过移动设备浏览网站时提供正面的体验都至关重

 要。

否则，很容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑转
变为移动设备的继续，不合时宜的门外汉可能有麻烦了。
6.广告重定向将提高效率
这是最近才真正兴起的营销策略。概括来讲，它的工作原理是利用浏览器的

Cookies 跟踪用

户访问的网站。一旦他们离开某个站点，他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告
形式展示。
这项技术有效的原因显而易见。在首次访问时的网站流量转换率仅为

2%，而广告重定向可

以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使

 品牌和产品给消

费者留下深刻印象。甚至有心理研究显示，品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建
立信任，使消费者更易于作出购买决定。
即使没有立即购买，从长远来看也是可以得到实际回报的。由于许多营销者通过广告重定向
取得了成功，它将有望在

2014 年成为主流。

7.搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合
虽然社交网络信号通常不具有与传统入站链接相同的重要性，但不可否认现在它们在内生
搜索排名中发挥着作用。毕竟，他们是搜索引擎优化的三大支柱之一。由于

 谷歌和其他搜索

引擎的目标在于尽可能为用户提供关联度最高的高质量内容，理所当然地，它们会将博客
文章或产品页面收到的社会分享数量作为考量的因素。
一条内容有越多的人们分享，其质量就可能越高，因此它在搜索引擎结果页的位置就应越
靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享，而排名靠后的数量则较少，这
绝非巧合。
除此之外，对于登录某页面的访客，社交网络分享可以作为认可的标志（例如信任信号）。
如果他们看到内容被分享了成百上千次，这可能是有点价值的东西。很大一个原因是因为许
多企业安装了社交网络分享的插件，鼓励消费者尽可能地分享内容。
虽然很难预测算法在未来的演变，但社交网络分享将有希望在

2014 年底赶上甚至超过传统

入站链接的地位。