■网站建设方案书
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网站运营推广方案

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第一部分：网站运营基础知识

■什么是网站运营?
网站运营算得上是一个比较新的概念，目前并没有一个严格的定义，陈光锋根据自己的理解，
这样来定义网站运营：网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作，也有称作
网站运作，网站营运等。

　　网站运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更
新维护、网站的商业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。也就单单这两个项目
实施起来就远非说的这么轻松。很多项目在做网站时兴师动众，网站做好后万事大吉，老总
很少过问，负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识，遇到接名片的客户，水平也差
不多。有这样的效果，倒也不错。但是互联网应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多
商业项目上线，投资者也清楚地知道并非一次性投资建好网站放在服务器那么简单，更重要
的工作在于网站建成后的长期更新、推广及创收的过程。

　　网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资
源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内
容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才（虽然学习做网页
也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务
的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。

　　另外一个比较柔性的解决办法就是，公司里训练一个编辑网页的人员，学会使用
Dreamweaver 等 html 编辑程序。一个人要是能学会使用 word，就应该可以学会网页编
辑、

FTP 上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，并不难，学习者可以

多掌握一门知识，也不会抗拒。因此，这个方法也是可以采用的。

　　网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、

SEO、信息发布到活动推广等，

各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这
部分又至关重要，因此，对于商业网站推广有以下建议：网站运营有团队操作，重点推广手
段专人负责。

　　重点项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推代
理制，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的价格比媒体网站
自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算，只好在

GOOGLE 上免费登录，只是一般

网站策划和设计人员在网站建设中并不会单独考虑针对

GOOGLE 排名的网页优化问题，因

此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化，一方面涉及到费用，而最重
要的，还是优化的质量。实际上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，

“

”

因为 搜索引擎优化 并不是一个成熟的服务产品，而且效果常常与主观努力大相径庭。因此
要找一个优化高手并非易事。