对外宣传的网站的设计，不但要突出自己国家的传统特色，还要了解对象国的文化。日
本的文化与欧美国家的文化就有很多的不同，欧美国家的人们倾向于

“开门见山”、“有一说

一

”。他们直接、具体，基于感觉和真实的想法；而日本人则迂回、含蓄，强调对话者间的和

谐。因此日本与欧美国家的网站设计风格也非常不同，主要体现在以下几个方面：

 

　　

2.1 动画效果 

　　日本网站，尤其是文化类的网站的设计者倾向于使用动画效果，喜欢使用

flash 等多媒

体技术来表现网页的主旨内容。喜欢用唯美的动画效果来传递信息。

 而欧美国家的网页设计

则显得简单、静态、仅仅使用了少量的动画效果。

 

　　

2.2 网站中的信息显隐度 （下转第 42 页）（上接第 40 页） 

　　网站中的信息显隐度，指的是网页浏览者能否快速找到自己所需要的信息，日本的网
站主页的信息隐度较高，网页设计比较复杂，精巧。而欧美国家的网站设计直观、简单、信息
传递速度比较快。

 

　　

2.3 网页导航方式 

　　日本网站采用层式导航，网站设计的层次较强。体现了一种圆式思维方式。除此之外，
这种层式的导航设计还体现了日本社会等级差距大的特征。而欧美国家的网站设计偏向采用
线性导航，体现了一种线性思维方式。线性导航设计体现了一种人人平等，等级观念淡薄的
理念。

 

　　

2.4 文字的区别 

　　日语单字都是大小相同的（呈正方形），而英文字母都是大小混杂，单词长短也不一。
与日语相比，英文版式设计不需要费心考虑文字的组合这样的问题，所以可以很简便地进
行版式设计，整体的效果也比较统一。

 

　　从以上分析可以看出，在网站设计中，世界各地的人们除了在进行信息方面的交流和
互换，同时也在进行文化理念等方面的交流。这种交流体现在设计者们对网站方方面面的设
计中。这种体现是一种潜在的文化体现，需要我们去认真挖掘和研究。

 

　　

3 总结 

　　随着互联网技术的不断发展，以及各个国家文化交流和合作不断的深入，如何使用互
联网作为媒介手段进行对外宣传，是我国对外宣传的新方向与新起点，应该利用中国文化
元素的独特自身魅力，再融合对象国的文化和审美，通过简单明确的风格像国外浏览者进
行宣传。

 

　　参考文献

 

　　

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2008. 
　　

[2] 单波，石义彬.跨文化传播新论[M].武汉：武汉大学出版社， 2005. 

　　

[3] 王强，包晓光..中国传统文化精神[M].北京：昆仑出版社， 2004. 

　　

[4] 魏东. 版式设计[M].北京： 中国传媒大学出版社，2009.