相信地方门户网站是可以从最初的没有特色、没有生命的一块牌子，变成受众认同的品牌，
变成一种无限记忆的标志，一种类似成见的偏好。
　　第二，活动策划在带动地方门户网站经营收入上有引领作用。地方门户网站限于地域及
区域内网民数量，其广告的点击量与浏览量肯定大大逊于国内几大巨头网站。因此，想单纯
依靠流量来提升地方门户网站的经营收入比较困难。同时，传统的广告宣传形式不仅传播方
式存在单向度问题，同时价格不菲，企业通过广告宣传动辄需要几十万上百万的广告费。与
此相比，参加一次由具有公信力的媒体策划组织的活动成本远远小于广告费用，能更直接
地接触到目标消费者，让消费者在参与活动的过程中更自然、更愉悦的状态下认知和接受企
业、产品和服务，有效避免传统广告填鸭式的

“轰炸疲劳”和反感，达到更好的广告传播效果。

尤其由地方门户网站组织的活动，本身又具有强大的影响力和浓厚的地域色彩，更容易被
受众所接受。结合这两方面的因素，地方门户网站应加大对活动的组织策划力度，力争通过
优秀的活动吸引更多商家参与，从而增加广告经营收入。
　　

2012 年情人节前夕，大河网主办的“真果粒 真情 真爱”梁祝故里行，就是凭借独特的

创意、新鲜的视角吸引了不少网友和企业积极参与。

2012 年 3 月，由大河网、河南省政府门

户网站等单位联合主办的

“中原经济区建设中的女性力量——河南省首届成功女性巅峰对

话

”暨河南省魅力女性“翡翠奖”颁奖盛典，吸引了河南省内外近 200 名成功女性参与本次活

动，同时也吸引了金堂钧窑、牙博仕口腔、赤水皇酒、我能红枣汁等企业共同赞助了这一活动，
从而让此次活动的商业价值成倍凸显，实现了大河网、商家的双赢，取得了空前的成功。
　　第三，活动策划可以有效扩大地方门户网站的客户群体。地方门户网站要想把广告经营
工作做好，一个基本的要求是必须得有广告合作客户，当然，这个客户名单越多越好。社会
上有很多企业和机构，他们也想找网站合作进行业务拓展，可是他们对于和哪个网站合作
并不了解。通过组织策划活动，既邀请能出钱出物的企业和机构参加，也邀请潜在可能合作
的企业和机构出席，让潜在客户通过现场观摩，亲身体验地方门户网站对广大网民的吸引
力、凝聚力、号召力，从而坚定他们和网站合作的决心和信心，可以实现举办一个活动，影
响一个群体，带来一批用户，发掘一批客户的效果，从而有效增加地方门户网站的客户群
体与营收。

 　　第四，活动策划可以有效锻炼地方门户网站的人才队伍。客观地说，有价值

的活动策划可以很好地体现策划人各方面的能力，尤其是在竞争激烈的地方门户网站之间
有创意的活动策划优秀人才是不可或缺的，而正是在一次次的活动中，地方门户网站的人
才在不断成长成熟。
　　有了好的创意策划，活动能否被广大网友以及企业客户所接受并认可，离不开后期强
有力的执行，全过程的考验都将最大程度地彰显地方门户网站的人才队伍价值。

2012 年 7

月

23 日晚，“2012 大河网七夕晚会”在河南省艺术中心隆重举行，前期的精心准备、工作人

员的通力合作、多次活动积累的宝贵经验，使得

“2012 大河网七夕晚会”在没有花钱请专业

公司协助的情况下，完全通过自己的努力确保了活动圆满成功，得到社会各界的广泛赞誉。
　　地方门户网站通过活动策划提升自己的形象，迅速扩大网站的知名度和社会影响力，
吸引更多的广告，带动网站的健康发展，对于网站经营具有重要意义。做好这一意义非常的
事情，有几个要素需要把握好：
　　首先，地方门户网站的活动策划要与网民的需求相匹配。这一要求的目的在于，地方门
户网站既要分析网站目标网民的用户行为，同时也要分析网站自身的特性，使策划的活动
能够将网民行为和网站特性紧密结合起来。网络活动策划工作之繁琐就在于要扯清网站和网
民之间千丝万缕的关系，然后抽出其中一条或者几条来进行创意策划。这项工作做得越细，
对网站和目标受众之间的关系认识得越深刻，越了解网民的需求，所策划出的活动往往越
成功。

2012 年 5 月，适逢中国三门峡黄河国际旅游节开幕之际，大河网策划了“万人帐篷节”

活动，召集大河网喜爱户外活动和旅行的网友，集体去三门峡进行扎帐狂欢活动。短短一周