这种模式并不直接销售,而是通过汇集用户,向其他电子商务模式的网站提供订单用
户,并且按照某种事先或者事后约定的规则,获取佣金。佣金可能是按单,按百分比,按用
户数等等。而积累用户,又有很多模式。比如说
Shopping.com, askyaya.com 的比较购
物模式,
Qunar.com 的直接查询模式,豆瓣的内容社区模式等等。最终的销售还是在其他
的网站上面,只管送人过去,之后就拍拍手,什么事情都不做了,只管收钱。收入和成本并
不直接关联,有明显的边际效应。
分析:目前佣金的模式比较流行,节省人力和成本,所以此种模式非常适合
B2B 网站
企业谷。
第五,预定模式。
这种模式和佣金模式非常类似,不同的是,这种模式在佣金模式中的用户和商家之间,
硬生生的插入了一个服务层来。通过提供优秀的预订服务,让用户先付钱到网站,然后再分
给下游。比如携程,就是典型的加了一个服务层来。这个层,成本比佣金模式的没有这一层
高出不少
(携程的千人呼叫中心就是),但是收入更加大幅的增加,因为抓住了用户,议价
能力迅速提高,向上要挟供货商提高佣金,向下提高零售价格
(携程现在的价格远不是最低
的,而是靠买自己的服务
),就像沃尔玛在传统零售业一样。携程模式因为加了服务,更适
合中国。不过当这一层逐渐增大的时候,就是上下游都在寻找替代者的时候。这种模式介于
正统的
C2C 和 B2C 之间的模式。
分析:目前
B2B 网站企业谷尚不具备足够实力和客户来实施此种模式,但后续可以向
此方向发展。
第六,市场模式。
这种模式,其实就是平台模式,或者
C2C 模式。菜场比不得百货公司,更不是超市,
它只是提供一个地方,供所有商家在这个地方摆摊。一个菜市场里面有
5-6 家卖黄瓜,互相
竞争,共同生存很正常,而在其他的
B2C 模式中,这种现象就显得奇怪。菜场因为完全不
介入销售过程,仅仅提供清洁,安全等基本服务。收费也主要以场地费用为主。这种模式,
可扩展性很好,但也是发展起来需要耐心的模式。
分析:目前
B2B 网站企业谷可以将此种模式作为附加的一种模式来运作。
其实,我们探讨
B2B 电子商务网站的运营模式,重要的不是区分,或者争论到底是哪
种模式,重要的是思考每种模式不同的运作特点,盈利模式,运营的关注点等等。每种模式
的运营都有很大的差别。把一种模式的做法套在另外一种模式上来操作,就比较危险。我们
需要的是寻找最适合自己的那种模式或几种模式来好好的实施。记住,在这个过程中,一定
要具体问题具体分析,不能一概而论。