偶然经历的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系，在意想不到之处豁然迸发

出火花，从而使问题得到突破性进展。观察生活不仅可以丰富我们在意识层面的积累，更可

以丰富我们在潜意识层面的积累。通过观察生活可以拓宽我们的视野，接触更多更新的东西。

增加广博的知识，能从不同的角度寻找自己的创作的思路，多一些解决问题和思考问题的

方法。这对于创意的形成与构建是至关重要的。

 

　　

2.2.2 打破思维常规。我们在生活和工作中，当遇到困难的事情时，一般我们都习惯于

用常规思维思考。所谓常规思维就是在动力定型驱使下的按照经常实行的规矩或规定进行思

维的活动过程。这样的思维方式往往会限制我们的思想，妨碍创作者在创作中求新求异。所

以我们要多思考，打破思维常规，这样可以开拓我们的思维，拓展我们的视野，这个对于

创意的培养也是很重要的。或者我们可以多进行逆向思维。逆向思维也叫求异思维，它是对

司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式，从而使人们能创造性

的解决问题。所以，我们在平面设计遇到不同的见解时，我们要善于分析，打破常规思维，

这样可以培养我们的创新性思维。

 

　　

2.3 创意的运用。不管是从商业还是从非商业的角度去思考，平面设计伟大的关键在于

创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。但是，一个伟大的平面设计有了创意之后，创

意的运用也是举足轻重的。下面讲讲在平面设计当中怎样运用创意。

 

　　

2.3.1 把握主要，受群众的要求喜好。现代平面设计主要是以销售为中心，传达信息为

目的，同时增加产品的附加值的。乍一看这点好像与创意的定义不符，其实，细细想来还是

有一定的道理的。以网络平面设计为例来讲。一项调查表明：我国

3.7 亿的青少年中，有

80%接触过动画产品。出生于上个世纪 80 年代末及以后的青少年，几乎都是在动画片陪伴

下成长起来的。目前，

6-15 岁的中小学生观看动画片的时间占到了其休闲时间的 25%，80%

的高中生和大学生都认为动画片对自己的成长的确产生了影响。分析上个例子，要是我们把

握群众的要求喜好，并在上面做到了创意，不就满足了现代平面设计的要求了吗？所以，

在平面设计时在把握主要，受群众的要求喜好地基础上，要做到天马行空，随心所欲。

 

　　

2.3.2 与众不同的创意点。在平面设计时，我们可能会遇到一些限制条件，要在有限的

条件下创作出有吸引的作品，就一定要有与众不同的创意点。平面设计师在表达主题事件内

涵时，一定要在定位上找出自己的特色，抓住宣传的重点，这样的制作才能更吸引观众的

眼球。让人耳目一新，给人留下深刻印象。

 

　　

2.3.3 独特的艺术表现方式。我们知道，平面设计基于二维空间上的设计，它的构成元