优点：很有效的拉拢附近用户，方式得当的话转化率比较高。
不足：覆盖人群可能不够大。
适用产品：类似肯德基这种位置决定生意的店铺。
案例：饿的神、

K5 便利店微信签名档营销。

案例分析 ：很多位置不佳的店铺 其实可以使用

“附近的人”这个功能，勾搭附近的用户进

入自家的店铺进行消费。
3、二维码
方式：用户扫描二维码，添加好友，并进行互动。
实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。
优点：是用户主动扫描的，至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的，所以，可以针
对性的诱导用户产生消费行为。
不足：必须用户主动扫描。
适用产品：与用户关联比较紧密的产品（不一定准确，欢迎知友们在知乎上进行讨论）。
案例：三人行骨头王火锅
案例分析：

“扫描二维码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识

别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以
微信也就顺应潮流结合

O2O 展开商业活动。这种推广方式可以吸引部分贪小便宜的用户进

来消费。
4、开放平台
方式：把网站内容分享到微信，或者把微信内容分享到网站。
实质：类似于各种分享。
优点：由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当产品中的商品被某个用户分
享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
不足：产品扩散比较困难。
适用产品：适合做口碑营销的产品。
案例：美丽说登陆微信开放平台。
案例分析：用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所以，当产品有价值的时候，
用户便愿意去分享。

5、朋友圈
方式：可以将手机应用、

PC 客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链

接方式打开。
实质：模仿国外产品

 Path，属于私密社交。

优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。
不足：开展营销活动比较困难。
适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。
案例：暂无
案例分析：暂无
6、公众平台
方式：微信认证账号，品牌主页，
实质：专属的推送信息渠道。
优点：推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率

100%。

不足 ：如果用户关注了

 20 个品牌，每个品牌每天向你推送 3 条信息，那么这些信息就显

得有些扰民了。