间展示，多用动态各异、表情丰富的模特，陈列带有一定的情节场景，具有极强的观赏价值
和视觉吸引力；色彩多为中性，在统一气氛后把顾客的视线降低到商品上。二是法、意式风
格，利用服装自身的材质和精美的制作工艺，展示时装的美感，无需过多的装饰物，以简
单的陈列手法突出商品的本质优势。三是英式风格，整体表现比较严谨、华贵端庄，古典气
息浓厚；注重对空间的处理，以对称式效果烘托气氛，装饰物运用丰富。四是瑞士风格，陈
列技术含量高，表现形式和陈列技巧全面，讲究细节和章法，讲求精湛的搭配技法，注重
制作工艺与细节，常以静态展示出动态的视觉。五是日式风格，技术全面、精致完美，以装
饰映衬法为主，表现手法极其细腻，震撼感强烈。这几种艺术手法的陈列趋向也被国内企业
纷纷效仿，但效果却往往不理想。因此，如何借鉴欧美及日本服装陈列风格，如何因地制宜
将这些陈列风格本土化是摆在我们眼前的难题。
　　

2.2 从商业性角度看服装陈列设计

　　陈列的服装既是艺术品，又是商品。前面提到的几种国际流行陈列风格，表现形式与
技术手段都有着明显的特色，但最终的目的都是为了促进服装销售。所以说，服装陈列必须
为其商业目的服务，企业真正关心的是艺术性基础之上的商业性陈列。在商业性指导下巧妙
地运用艺术手段进行陈列，引起顾客注意，传递给顾客更多的商品信息，提高顾客选购商
品的主动性。作为商品来说，它的陈列必须要依据其品牌定位、时尚流行趋势、季节变化和消
费者心理等因素来制定详尽的服装陈列方案。
　　

2.2.1 根据自身品牌定位陈列:如潮流品牌“美特斯邦威”主要产品是面向年轻一族的休

闲服装，因此在陈列时营造了活跃的气氛，活力四射，突出动感、时尚的色彩组合，摆放产
品时强调运动休闲的氛围。糅合中国五千年传统与廿一世纪风格完美化身的

“上海滩”品牌，

不论是店内的服装，还是店面的装修，完全是按照古式的上海风格装修，走进店内，立即
有一种仿佛置身于古上海的感觉。
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2.2.2 根据时尚流行趋势陈列：服装陈列应在大风格不变的基础上做出适当的调整，

与流行趋势呼应。

“ONLY”等多家时尚品牌把当季的流行色、流行款摆放在最醒目的位置，

让人直接感觉到最前沿的时尚气息，从而暗示消费者：这就是引领时尚的品牌。
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2.2.3 根据季节变化陈列：夏季时应给顾客一种凉爽飘逸的感觉，冬季时应塑造出一

种暖和舒适的感觉。
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2.2.4 根据消费心理：抓住消费者的心理来制定陈列策略，一定能达到事半功倍的效

果。如：

“天意 TANGY”时装品牌服装大量运用莨绸、棉麻等天然面料，设计含蓄优雅，崇尚

纯粹与天然，店铺陈列风格也多是迎合现代都市人提倡的环保、绿色、健康的生活方式的心
理。
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3.结论

　　

 

 在欧美等发达国家，服装陈列是服装产业必不可少的组成部分，有较完整的构成系

统和较深厚的文化底蕴，国内不少服装企业奉行

“拿来主义”，照搬或模仿国外品牌，忽视

了国家、区域之间的本土文化、民族情感化差异。随着中国时装产业的日趋繁荣，强大的视觉
指引能更大地刺激消费者的购买欲望，艺术性的陈列设计是实现这一目标的保障。对于服装
企业来说，如何找到艺术与商业之间最佳的权衡点，是销售制胜的关键。这个最佳的权衡点
就是吸引消费者。中国服装陈列行业要发展，必然是要学习和借鉴欧美及日本的艺术陈列风
格。但因为民族文化大背景和消费者审美习惯的差异，不能照抄照搬，要在众多的陈列风格
中选择适合自身文化环境的来借鉴，只有这样才能获得顾客的认同，促进销售。
　　参考文献：
　　［

1］ 王士如，林海.国际服饰殿堂陈列经典［M］.北京：东方出版社，2006

　　［

2］ 刘冠男.商业陈列艺术研究［C］.天津：天津工业大学，2007