度。动画节奏太慢会分散浏览者的注意力

,浏览者找不到新的兴奋点,自然会关掉广告,那么广

告就失去了原有的宣传作用

;动画节奏若是太快,浏览者看不清广告的内容及信息,同样,您的

设计也是失败的。其次

,广告页面上的动点要适度,一个画面上动态元素太多,页面就会凌乱,甚

至找不到视觉重点

,浏览者看过后印象不深刻;动态元素太少,页面就会显得生硬,动画就失去

了

“动”的性质。例如:在 FLASH 商业广告中,表现节奏悠扬舒缓的动画,元素的动态效果多采

用移动、淡入淡出、条形遮罩、单线条等表现方式。如果节奏紧张、快捷

,则多采用闪动、高速位

移、旋转、耀眼光芒等表现方式。效果没有定式

,我们要不断学习优秀作品的精髓,但也要有原

创的东西。

 

　　

3 添加音乐与音效 

　　画面是广告重要表现手段

,同样声音也是如此。广告中的声音主要传递的产品的质感。音

效声音进入画面可以加强画面内容

,使画面上的视觉形象更加生动;声音可以交代内容,还可

以表现动作

,代表动作。声音能够起到一种结构的功能,起到桥梁的作用,使画面连接流畅,通过

渲染声音、刻画人物的心态

,有利于烘托环境气氛,使静止的画面活动起来。我们在进行广告片

的动画构思和视听元素综合处理时

,绝不能顾此失彼。既不能抛开声音,单纯的考虑画面与画

面的组合

,也不能抛开画面,单纯的考虑声音与声音的组合,而应该把握整体,驾驭全局,各种组

合

,统筹安排,只有这样,才能制作出较高的艺术作品。

　　

4 互动性是网络广告设计创意的关键 

　　在网络广告中

,商业性,技术性含量高的互动 FLASH 动画形式已经成为设计的新宠,成为

了一种新型的广告信息传播模式。

Flash 广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元

素

,不仅仅是视觉听觉这些元素,还有在广告形式上通过整合而制造的新互动。好的网络广告

不仅收获的是一个用户的体验

,更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。阿里巴巴副总裁

江志强认为

,现在网络广告的创意早已从广告本身转移到广告与受众的互动,甚至受众对广告

内容的创造上来。三四年前

,在对待网络广告设计的创意时,我们看的只是创意本身,很少会去

考虑这个创意与受众行为、受众体验之间的关联。但现在

,未来网络广告的发展,广告主应该把

主动权交给浏览者

,才能充分利用网络的优势与潜能,把网络广告的价值发挥到最大。 

　　随着互联网络的进一步发展

,网络技术应用的进一步成熟,将会有更多的个人和企业接受

网络广告的跨时空、跨地域、多维展示、双向沟通的超凡魅力

,网络广告视觉表现的逐步增强,

也将使网络广告成为一种具有艺术性、审美性和巨大商业潜力的现代广告形式。

 

　　参考文献

 

　　

[1]王芳.网络广告的童话活了.现代广告,2007,8. 

　　

[2]2008 年中国广告业研究咨询报告.中国联合市场调查网,2008,11(16). 

　　

[3]王刚.网络广告与传统媒体广告之比较.网络营销论坛.