发行

——海外票仓更重要

  

提到好莱坞大片，很多人评其为

“简单粗暴”，即情节简单，卖视效奇观。为什么要这样做

呢？原因很简单，要全球不同民族，不同语言的观众，都能看懂。因为，海外市场，为好莱
坞贡献了平均

60%以上的票房。试想，如果一部投资 2 亿美元的大片在海外不卖，光靠本土

市场，大多都亏死。动画片也一样，大制片厂的老大可以不在乎奥斯卡评委们怎么看，他们
看中的是老少皆宜，全球观众都能进影院。最好，之后还会买影碟回家继续观赏。

档期

——跟着假期放片子

  动画电影的主力观众是儿童及青少年，因此，选择档期显得尤其重要。不过，北美放映市
场的各大电影公司，会根据观众测评，竞争对手的影片实力，早早安排自家影片的档期。如
果有冲突，电影公司之间也会协商调档。动画电影一般会选择在春假、暑假，及感恩节前后
上映。

片长

——90 多分钟就足够了

  

真人电影如果导演坚持，可以拍得很长。但是动画片多以短平快为主，一是制作成本高，

制作公司都在提倡节省成本；二是儿童和青少年观众这个群体的耐心有限，制作公司也没
有必要把动画片拍得太长。

口碑

——让东西方观众都喜欢

  

对于动画片，国内外观众各有评价标准。但大体上，大家对好电影的认识保持一致。比如，

在

IMDb 和时光网的评分榜上，《机器人总动员》、

《狮子王》、

《玩具总动员

3》、

《飞屋环游记》

四部电影均位列前四。但也有个别在国外反响平平，在国内很热的电影，比如《蓝精灵》。

评级

——合家欢才能卖大钱

虽然主流市场上，动画片都是合家欢电影。但也有一些制作团队，对动画的理解不限于

“小

孩子看的东西

”。因此我们也能看到，不少欧美、日本、法国等地的动画，题材各异，还关注

到了人类生存过程中的种种命题。由于这些动画中的血腥、暴力、情色等元素，往往被评为

R

级（

17 岁以下由成人陪同观看）。另需一提的是，《怪猫菲力兹》（1972）当初被定为 X 级。

但

X 级逐渐沦为色情的代名词。从 1990 年开始，X 级被 NC-17 级（17 岁以下不可观看）取

代。